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  • 文化產(chǎn)品以文化資源為支撐
    262021-10

    文化產(chǎn)品以文化資源為支撐

    第2章文化產(chǎn)品與文化品牌 文化產(chǎn)品，當(dāng)它具有某種個(gè)性文化，才可能在產(chǎn)品問(wèn)世之處博取公眾的好感與情感依附，并在內(nèi)在價(jià)值優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，最終贏得消費(fèi)者的青睞，形成品牌或永久...

  • <b>直到2005年5月25日</b>
    262021-10

    直到2005年5月25日

    一定要做好品牌的防偽工作 品牌是一項(xiàng)十分重要的無(wú)形資產(chǎn)。為使品牌的無(wú)形資產(chǎn)不受侵犯，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須對(duì)自己公司的品牌實(shí)施有效的保護(hù)策略。 太陽(yáng)系列食品曾經(jīng)在20世紀(jì)90年代大...

  • <b>(2) 轉(zhuǎn)引自花建、王泠一、郭潔敏、巫志南、樊兆鳴著：《文化金礦》</b>
    252021-10

    (2) 轉(zhuǎn)引自花建、王泠一、郭潔敏、巫志南、樊兆鳴著：《文化金礦》

    3．信息技術(shù)使文化消費(fèi)的小眾化特點(diǎn)得以發(fā)揚(yáng)光大，更加適應(yīng)受眾需求的多樣化和文化市場(chǎng)的細(xì)分化 文化消費(fèi)本質(zhì)上是一種個(gè)性化消費(fèi)，文化市場(chǎng)也是最容易細(xì)分的市場(chǎng)。但是，在電...

  • <b>發(fā)現(xiàn)我們對(duì)體驗(yàn)的記憶由兩個(gè)因素決定：高峰（無(wú)論是正向的還是負(fù)向</b>
    252021-10

    發(fā)現(xiàn)我們對(duì)體驗(yàn)的記憶由兩個(gè)因素決定：高峰（無(wú)論是正向的還是負(fù)向

    在營(yíng)銷3.0時(shí)代，當(dāng)許多企業(yè)仍以單純地滿足顧客需求為目標(biāo)的時(shí)候，你的企業(yè)若能以品牌價(jià)值定位和差異化營(yíng)銷（品牌資產(chǎn)營(yíng)銷、情感營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷等）滿足顧客的精神需求，清晰地...

  • 而擁有市場(chǎng)的唯一途徑就是先擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌
    252021-10

    而擁有市場(chǎng)的唯一途徑就是先擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌

    品牌在人們的心中，既是可望可及的，又總是充滿著莫名的期待；相互間彌漫著淡淡的疏離的味道，但卻有著情投意合、心靈相通的感覺(jué)。(6)顯然，這是在品牌形成的過(guò)程中，我們對(duì)品...

  • 一個(gè)大型的公關(guān)活動(dòng)的推出需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力
    252021-10

    一個(gè)大型的公關(guān)活動(dòng)的推出需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力

    你心中最崇敬的老師是誰(shuí)？對(duì)你影響最大的老師是誰(shuí)？大聲喊出他們的名字吧，你的選擇就是最后的選擇。2006年3月17日，中國(guó)著名的高等學(xué)府華中科技大學(xué)開(kāi)展了我選我心中的星2006十...

  • 可謂名副其實(shí)的品牌巨人
    252021-10

    可謂名副其實(shí)的品牌巨人

    可口可樂(lè)還善于采用巧妙的包裝，并開(kāi)動(dòng)腦筋為商品命名，同時(shí)還巧用造型獨(dú)特的玻璃瓶，充分利用這些產(chǎn)品的細(xì)節(jié)做好廣告宣傳。瓶子的造型美妙、獨(dú)特，人見(jiàn)人愛(ài)。而且瓶子的容量...

  • <b>品牌形象代言人對(duì)提高品牌的知名度、提升產(chǎn)品銷量所起到的巨大作用</b>
    252021-10

    品牌形象代言人對(duì)提高品牌的知名度、提升產(chǎn)品銷量所起到的巨大作用

    越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，品牌形象代言人對(duì)提高品牌的知名度、提升產(chǎn)品銷量所起到的巨大作用。所以在越來(lái)越多的廣告中，出現(xiàn)各類明星、模特作為品牌的代言人。如果選好品牌形象...

  • 繼續(xù)問(wèn)道：“大師的話我還是不明白
    252021-10

    繼續(xù)問(wèn)道：“大師的話我還是不明白

    傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，是未來(lái)商業(yè)浪潮的主旋律。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)把人和網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)連接，擁有比互聯(lián)網(wǎng)更快的加速度，更低的參與成本，而且這些變化都是顛覆性的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提高了資...

  • <b>形成了一些規(guī)模更大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)</b>
    252021-10

    形成了一些規(guī)模更大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

    傳統(tǒng)的好萊塢8大制片公司都不同程度地進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和組合，形成了一些規(guī)模更大的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)入所謂巨獸的時(shí)代。1995年，美國(guó)電影已經(jīng)占有歐洲票房收入的75％，到20世紀(jì)末，...