發(fā)揮出巨大的效力。

　　習(xí)慣用“品牌和營銷（B&M）”思維，而不是“品牌營銷（B-M）”的思維思考的中國當(dāng)代的廣告精英們，他們沒少做那些讓企業(yè)耗費(fèi)大筆真金白銀去傳播貌似牛的“品牌廣告語（BS）”和VI，然后產(chǎn)品鋪貨下去，躺在成千上萬家終端門店的貨架上，一動也不動，或者動了幾動，再一動也不動的事。海王金樽、海王銀杏葉片、海王銀得菲、蟻力神等品牌都是這么作死或者半死不活的。

　　說到底，這還是因?yàn)樽魉榔放频钠髽I(yè)方和廣告人沒有用系統(tǒng)化的眼光和思維去指導(dǎo)行動，把“品牌營銷（B-M）”當(dāng)成一個體系去做所導(dǎo)致的后果！

　　3-4讓“品牌營銷（B-M）”乘上自媒體東風(fēng)

　　■3-4-1自媒體的媒體價值■

　　博客時期就流行這樣一組比喻：博文點(diǎn)擊閱讀量超過100的博客是一本內(nèi)刊，超過1 000的是布告欄，超過1萬的是一本雜志，超過10萬相當(dāng)于一份都市報，而超過1 000萬就成了一家電視臺。

　　微博、微信、APP到來，智能手機(jī)崛起之后，任何個人、商家、企業(yè)，輕易注冊幾個賬號，通過移動端輕巧發(fā)布某條信息，就可以借助粉絲，呈幾何級數(shù)擴(kuò)散，產(chǎn)生意想不到的傳播效果。這就是“自媒體”的由來和人們通常所理解的自媒體。

　　微博、微信、APP之前，國內(nèi)“品牌和營銷（B&M）”的專業(yè)領(lǐng)域曾經(jīng)盛行過一段時間“大貨架思維”。這種思維發(fā)散開來，把企業(yè)的產(chǎn)品包裝、陳列、貨架、展柜，以及終端形象、POSM，還有企業(yè)自己發(fā)行的內(nèi)刊、外刊等，都視為企業(yè)展示自家的品牌及其產(chǎn)品、促進(jìn)“品牌和營銷（B&M）”的媒體陣地。

　　——它們屬于企業(yè)自家擁有的“線下媒體”，同樣可以稱之為“自媒體”。

　　企業(yè)的“線下自媒體”影響力有限，很難進(jìn)入“品牌和營銷戰(zhàn)略專家”的視野，更被廣大的民眾忽視?！白悦襟w”這個概念形成并普及開來，主要還是因?yàn)橐晕⒉?、微信、APP為代表的“在線網(wǎng)絡(luò)媒體平臺”的作用。因此我們在使用“自媒體”這個概念的時候，并不包含前述的企業(yè)自家擁有的“線下媒體”部分。

　　特別由于微信用戶劇增，其影響力爆炸式地擴(kuò)張，各類APP大行其道，往往某個普通人不經(jīng)意的一句話、一個事件，瞬間可能傳達(dá)至千百萬人。政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化、生產(chǎn)、制造、商業(yè)、市場、娛樂、休閑，所有人的工作與生活、情感與思想、今天與明天，無時無處不被自媒體影響。這個時代，已然處于自媒體的籠罩之下。我們稱之為“自媒體時代”，一點(diǎn)也不為過。

　　自媒體首先是媒體平臺。微博、微信、陌陌、“寶寶（淘寶+支付寶）”等APP是當(dāng)前最流行、影響力最大的自媒體平臺。它們能發(fā)布文字、圖片、語音、場景動畫、GIF、視頻若干種形式的信息，還都具有加粉的功能。

　　從理論上講，任何微博號、微信號、APP只要能把任何網(wǎng)民加為粉絲，就可以向他們推送任何信息，這就是自媒體的媒體價值。其他一些網(wǎng)站上搭載的論壇、社區(qū)、部落、游戲等，也具有自媒體平臺的功能，只是影響力相對較弱，而且粉絲的細(xì)分屬性更強(qiáng)。

　　粉絲數(shù)量越多，自媒體平臺的價值越大。

　　2011年左右，微博大興，頂級微博大V的粉絲迅速增長到千萬以上。粉絲數(shù)量百萬以上的微博大V，有上萬個。

　　2012年起，微信用戶數(shù)量過億，隨后兩年增長到五億以上。微信服務(wù)號、訂閱號具有比微博號更強(qiáng)的吸粉功能，這在一定程度上分割了微博號的粉絲流量。從2013年開始，APP鋪天蓋地地成長起來。

　　全球二十多億在用的智能手機(jī)，中國五億以上在用的智能手機(jī)，每一部里光自帶的APP就有十個左右。除此之外，有誰的智能手機(jī)里若沒再下載十個、八個APP應(yīng)用軟件，那就是該用戶的腦瓜子“秀逗”了，在拿著“iPhone”當(dāng)“諾基亞”用。[4]

　　自媒體的流行，為企業(yè)的“品牌營銷（B-M）”節(jié)省了大量媒體投放費(fèi)用。

　　微博、微信出現(xiàn)以前，企業(yè)要做“品牌和營銷（B&M）”的大傳播，花費(fèi)巨大：打一個日發(fā)行量近百萬份的報紙內(nèi)頁整版硬廣，要二三十萬元；投一下分眾的LED廣告，15秒TVC滾動播放一周，覆蓋十棟寫字樓，最低最低幾十萬元沒了；投一回央視熱門頻道的黃金時段，或者湖南、安徽、江蘇等省級衛(wèi)視熱播節(jié)目的廣告插入時段，沒幾百萬元連想都不敢想。

　　與此相對照的是，粉絲上千萬的微博、微信大號，投放一次商業(yè)廣告帖不過三五千元，至少能影響近百萬人。若是把帖子做得能夠給粉絲帶來實(shí)際利益，或者別具創(chuàng)意的，被粉絲競相轉(zhuǎn)發(fā)，那給企業(yè)帶來的額外傳播價值就是白撿的了。

　　■3-4-2企業(yè)專屬自媒體的媒體價值■

　　自家搭建自媒體平臺，也是國內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行“品牌營銷（B-M）”傳播的有效方式。目前企業(yè)注冊微博號、微信號基本零費(fèi)用或者很少花費(fèi)。開發(fā)個功能全面而且強(qiáng)大的企業(yè)專屬APP，也只需花費(fèi)個三五十萬元了。有了這些自媒體平臺，圈進(jìn)粉絲，企業(yè)就可以長期免費(fèi)向這些粉絲推送商業(yè)信息。

　　眼瞅著面前有國內(nèi)的五億以上智能手機(jī)用戶，全球二十多億智能手機(jī)用戶，都有可能成為自家專屬的自媒體平臺的粉絲，把他們?nèi)M(jìn)來之后，光媒體投放費(fèi)用每年就能節(jié)省千百萬元甚至億萬元。估計任何企業(yè)的老板做夢時候想到這一點(diǎn)，都會樂呵呵地立馬坐起身來。

　　問題在于，沒有“流量”的自媒體平臺的價值等于零。用戶的智能手機(jī)界面能

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