品牌，安全性、社會責(zé)任感是每個汽車企業(yè)都無比重視的公眾形象和品牌資產(chǎn)，并直接關(guān)乎其產(chǎn)品銷售和市場表現(xiàn)。當(dāng)孫楊無證駕駛帶來“不安全、缺乏社會責(zé)任感”的形象與其代言的北京現(xiàn)代汽車聯(lián)系起來時，事實上已經(jīng)破壞了企業(yè)努力建立的安全、責(zé)任等品牌形象認(rèn)知。這與其請孫楊作為代言人的初衷和目的完全背道而馳，進而直接威脅到了北京現(xiàn)代在市場上的表現(xiàn)。而孫楊也為自己的行為付出了慘痛的代價，不僅自身形象大大受損，還帶來了上千萬元的經(jīng)濟損失。

　　在此次無證駕駛風(fēng)波中，首當(dāng)其沖的當(dāng)然是北京現(xiàn)代汽車有限公司，但孫揚代言的品牌不僅僅是全新勝達(dá)，還有可口可樂、伊利牛奶、Acer宏碁、361度、中國太平洋保險、瓦爾帕萊索紅酒和哈根達(dá)斯等。因此，其他品牌商也難免受到不良影響，在無照駕駛風(fēng)波之后，除了北京現(xiàn)代馬上明確表態(tài)不再與孫楊續(xù)約，伊利牛奶和361度也逐漸撤銷了孫楊的代言活動。

　　二、李代沫吸毒自毀前程

　　1.一曲成名，中國好聲音

　　《中國好聲音》（The Voice of China）是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合燦星制作打造的大型勵志專業(yè)音樂評論及真人選秀節(jié)目，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。節(jié)目一經(jīng)播出便產(chǎn)生了巨大的社會反響，收視率一直保持全國第一，可謂家喻戶曉。參加這個節(jié)目的學(xué)員，尤其是進入最后決賽的學(xué)員，也更是一下讓全國觀眾熟知并喜愛，并由此名利雙收。

　　李代沫，正是由于在這個節(jié)目中深情演繹曲婉婷的《我的歌聲里》而一炮走紅。節(jié)目中，李代沫以其粗獷的外表與細(xì)膩的演唱形成了鮮明的對比，來自心靈的獨特嗓音、“光頭”造型也成為他與眾不同的個性標(biāo)簽，成為《中國好聲音》第一季中人氣最高的學(xué)員之一。

　　2.投身慈善，公益獻(xiàn)愛心

　　作為最受歡迎的“好聲音”學(xué)員之一，李代沫在成名后也曾積極投身到一些社會公益事業(yè)中，為社會貢獻(xiàn)自己的能量。

　　2013年春節(jié)前，李代沫曾出任“回家大使”。每到年末，“春運”的一票難求成了眾多在外游子的一大難題。在這樣的背景下，“中國好聲音”人氣學(xué)員吳莫愁、李代沫與某品牌聯(lián)手發(fā)起“伴你嗨回家”公益活動，以“回家大使”的身份幫助廣大工作在外的游子免費回家過年，希望可以通過他們的號召力，真正幫助那些渴望回家與家人團聚的人們，傳遞社會溫暖正能量。

　　“2013 Music Radio我要上學(xué)·回家助學(xué)行動”在北京正式啟動，歌手李代沫作為此次活動的愛心大使也親臨現(xiàn)場，為“我要上學(xué)”增添了更多愛的影響力。2013年的“我要上學(xué)”把目光鎖定在需要特定幫助的留守兒童身上，主要范圍為甘肅、青海、貴州、四川石渠，以一對一資助、團體資助的方式幫助貧困地區(qū)留守兒童募集三年生活補助以及開設(shè)“留守兒童之家”。李代沫和何炅、佟大為等藝人共同演唱這次公益主題曲《希望愛》。李代沫曾對媒體對這一活動發(fā)表過想法：“自己一直對公益的事情比較關(guān)注，一有機會也會身體力行地參與到公益活動中來。就在上個月還親自去了大涼山，為大涼山的孩子們做一些力所能及的事情。這次能夠參加‘我要上學(xué)’的活動也是希望能夠呼吁更多的人加入到關(guān)愛留守兒童的這個隊伍中來”。

　　3.利益兼收，商業(yè)代言人

　　當(dāng)然，成名后的李代沫也成為了多家企業(yè)代言的寵兒。

　　2012年夏季，清華同方耀系列U49F超級本上市，邀請《中國好聲音》第一季中人氣最高的兩位學(xué)員——吳莫愁、李代沫共同擔(dān)任代言人。

　　同時，《中國好聲音》節(jié)目贊助商之一的蘇寧易購，也一口氣簽下李代沫、吳莫愁、吉克雋逸和張瑋4位實力唱將，為9月份3C產(chǎn)品宣傳造勢。

　　2013年9月28日，聯(lián)想面向全球推出的智能手機高端子品牌VIBE，也請來李代沫與同為《中國好聲音》的學(xué)員畢夏一起，代言全新VIBE X系列。同時發(fā)布了手機定制單曲VIBE版《簡單的事》，歌曲源自李代沫的同名新歌。

　　2013年10月20日，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰R50X跨界上市，并邀請《中國好聲音》學(xué)員李代沫、丁丁、孟楠、塔斯肯擔(dān)任品牌代言人。

　　4.吸毒被抓，代言被終止

　　然而，就在李代沫的演藝事業(yè)如日中天的時候，卻傳出了對其形象以毀滅性打擊的事件。2014年3月17日，北京市公安局禁毒總隊會同朝陽分局一舉打掉一吸販毒團伙，抓獲8名嫌疑人。當(dāng)晚，警方在歌手李代沫位于朝陽區(qū)三里屯某小區(qū)的暫住地內(nèi)，將吸食毒品的李代沫等6名嫌疑人抓獲，在豐臺區(qū)一酒店內(nèi)將另外2名涉案人員抓獲。經(jīng)審查，李代沫等8人尿檢均為苯丙胺類陽性，且對吸食毒品的違法行為供認(rèn)不諱。

　　消息一經(jīng)傳出，李代沫不僅明星之路就此打住，他所代言的品牌也都遭受重創(chuàng)。各代言企業(yè)紛紛撤下了廣告力求降低損失，各大電視臺也全面停播帶有李代沫形象的廣告以及宣傳片。3月18日晚，原定在央視會插播李代沫代言的東風(fēng)日產(chǎn)R50X廣告，在知道李代沫被抓的消息后，品牌方迅速把廣告內(nèi)容換成了天籟公爵，以減輕其對品牌產(chǎn)生的不良影響。保守估計，李代沫吸毒事件造成的經(jīng)濟損失達(dá)800萬元。

　　除了代言之外，李代沫的商演道路也被止住。按李代沫當(dāng)時的知名度，其每個月商演大概有10場，商演報價是35~40萬元。如此估算，他每個月商演損失費將達(dá)到400萬元左右。

　　2014年4月16日，李代沫在看守所內(nèi)曾作檢討：“作為一個公眾人物，自己并

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　　本文標(biāo)題：2013年9月28日　　地址：/news/1544.html