的計價與投資貨幣,不僅涉及發(fā)行國居民與非居民之間的交易,更涉及該貨幣在第三方(即離岸市場)非居民之間的交易。因此,本部分擬從交易媒介、儲藏手段、計價單位與離岸市場四個維度對人民幣國際化的現(xiàn)狀展開論述,勾勒人民幣國際化的全貌。
(一)人民幣作為交易媒介
人民幣國際化在這一領(lǐng)域的發(fā)展最為迅速,主要體現(xiàn)為跨境貿(mào)易結(jié)算、跨境直接投資、發(fā)債、外匯交易和國際支付方面。
一是人民幣跨境貿(mào)易結(jié)算。據(jù)人民銀行統(tǒng)計,2009年跨境經(jīng)常項目人民幣結(jié)算金額僅為25.6億元,但隨著試點的不斷推開,到2015年這一數(shù)字已達到7.2萬億元,其中貨物貿(mào)易人民幣收付額6.4萬億元,占同期貨物貿(mào)易本外幣跨境收付金額的比重為22.6%。2016—2017年,貨物貿(mào)易人民幣結(jié)算量有所下滑,服務(wù)貿(mào)易及其他貿(mào)易結(jié)算量先增后降。但2018年,人民幣結(jié)算的服務(wù)貿(mào)易、服務(wù)與其他貿(mào)易均有所回升(見圖7.1)。
圖7.1年度經(jīng)常項目人民幣收付金額
資料來源:中國人民銀行。
二是人民幣跨境直接投資。據(jù)人民銀行統(tǒng)計,人民幣跨境直接投資由2010年的280.3億元迅速增長到2015年的2.3萬億元。其中,2015年對外直接投資人民幣收付金額為7 361.7億元,外商來華直接投資人民幣收付金額為15 871億元。2016—2017年,受相關(guān)政策調(diào)整影響,人民幣跨境直接投資收付額經(jīng)歷了較明顯的下滑,特別是2017年對外直接投資人民幣結(jié)算量下降較快。但2018年亦有明顯回升(見圖7.2)。
圖7.2年度跨境直接投資人民幣收付金額
資料來源:中國人民銀行。
三是發(fā)行人民幣計價的國際債券。根據(jù)BIS的國際債券統(tǒng)計(1),截至2007年3月底,以人民幣計價的國際債券余額僅為8.95億等值美元,但到2009年3月底就已升至91.02億美元。2010年以來人民幣計價的國際債券規(guī)模迅速擴大,到2015年底已經(jīng)達到1 250億美元。此后,發(fā)債規(guī)模有所萎縮,到2017年中一度降至1 032億美元。此后人民幣計價的國際債券余額有一定的回升。截至2018年底,相比2017年底增加49.7億美元至1 075.5億美元(見圖7.3)。
圖7.3人民幣計價的國際債券余額
資料來源:BIS。
特別是2015年以來,人民銀行積極推動境外機構(gòu)在銀行間債券市場發(fā)行人民幣債券(“熊貓債”),熊貓債市場取得快速發(fā)展。截至2015年底,僅有8家境外機構(gòu)(包括國際開發(fā)機構(gòu)、政府類機構(gòu)、金融機構(gòu)和非金融企業(yè)等4類)在銀行間市場發(fā)行過175億元人民幣熊貓債。到2019年4月底,共計51家境外機構(gòu)發(fā)行了2 126.6億元人民幣的熊貓債。(2)此外,國際復(fù)興開發(fā)銀行和渣打銀行還于2016年分別發(fā)行了價值5億SDR和1億SDR的“木蘭債”。
四是人民幣外匯交易。根據(jù)BIS三年一次的外匯市場交易調(diào)查,從1998年到2007年4月,人民幣在全球外匯市場上的日均交易額由幾乎為零升至約150億美元,占全球外匯交易額的0.5%(總額為200%)。而到2019年4月,人民幣日均交易額已升至約2 840億美元,占全球外匯交易額的比重達到4.3%(見表7.1)。但相比美元、歐元、英鎊和日元等傳統(tǒng)國際儲備貨幣,人民幣在全球外匯交易的規(guī)模和比重仍相對較低。
表7.1主要貨幣日均外匯交易額占比(%)
資料來源:BIS。
五是人民幣國際支付情況。從SWIFT(環(huán)球同業(yè)銀行金融電信協(xié)會)數(shù)據(jù)來看,人民幣在國際支付中占據(jù)的份額自2011年7月的不足0.5%以來不斷上升,至2015年8月達到歷史最高比例2.79%,此后有一定滑落。截至2019年4月,人民幣的國際支付使用比例為1.88%,落后于日本的3.47%與英鎊的7.11%,與美元40.76%、歐元33.16%的比例差距較大。從排名看,2010年10月人民幣國際支付在全球僅排名17,2014年11月之后排名基本在全球第5、第6,位于美元、歐元、英鎊、日元之后(見圖7.4)。
圖7.4人民幣作為國際支付貨幣的使用份額
資料來源:SWIFT RMB Tracker, Wind。
(一)人民幣作為儲藏手段
價值儲藏的主要模式有兩種,一是人民幣作為其他經(jīng)濟體的官方外匯儲備,二是非居民主動持有人民幣資產(chǎn)。在這一領(lǐng)域,人民幣國際化取得了一定進展,特別是人民幣加入特別提款權(quán)以后,人民幣國際儲備貨幣的地位得到認可,不少海外機構(gòu)加大了人民幣資產(chǎn)配置力度。
將人民幣作為外匯儲備。根據(jù)國際貨幣基金組織的數(shù)據(jù),截至2018年末,在國際貨幣基金組織COFER(官方外匯儲備貨幣構(gòu)成)調(diào)查報送國已明確計價幣種的外匯儲備總量中,參與COFER報送的各國持有的人民幣外匯儲備共計折合2 027.9億美元,較2016年底人民幣剛剛加入SDR時增加了1 125億美元,占比由2016年的1.
網(wǎng)絡(luò)營銷,之所以產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)時代,不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷需要創(chuàng)意,創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心,網(wǎng)絡(luò)營銷需要創(chuàng)意才能獲得成功,企業(yè)如何進行創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷,上海網(wǎng)絡(luò)營銷公司SEMtime提出自己的看法。
創(chuàng)意是發(fā)散思維
網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)意,和其他創(chuàng)意一樣,需要天馬行空,需要反其道而行之,需要走別人不走的路,不敢走的路,和別人沒面對一樣的問題時解決方法不同,試想一般我們遇到問題,第一時間相處的方法都是已有的經(jīng)驗,知識,套路的結(jié)果,那別人同樣會這樣想,所以在我們實施之前先問問自己,這樣行不行,反方向走又行不行?這些想法和思考,都會讓你產(chǎn)生于別人不同的做法,就會形成創(chuàng)意,創(chuàng)意決定影響成敗
不要給自己設(shè)置限制
這對很多大公司尤其重要,在考慮創(chuàng)意性策劃時,上海公關(guān)公司應(yīng)該放松心情,不要有太多壓力,更不要給自己設(shè)下限制,天馬行空,隨心所欲,想起什么不靠譜,不著調(diào)的墊子,都應(yīng)該記錄下來,然后進行討論有沒有實現(xiàn)的可能,實施效果怎么樣,很多起初不起眼的不著邊際的想法,到最后都是網(wǎng)絡(luò)營銷好創(chuàng)意的來源
一些已經(jīng)有品牌想象的公司,最容易設(shè)下各種限制,害怕這些創(chuàng)意損害到自己品牌的形象,在這一點,網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)該利用學(xué)習(xí)這幾年流行的惡搞視頻,當然不是純粹的娛樂,或者弄一些低俗的創(chuàng)意,而是利用這些另類創(chuàng)意,為你的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。比如引導(dǎo)話題、水印、有所指,有意義,能引導(dǎo)用戶的創(chuàng)意。
創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)營銷高手與普通人員的區(qū)別,在咨詢泛濫的互聯(lián)網(wǎng)上,如果只是跟著其他人的腳步,進行復(fù)制、進行模范,我們做的再多投入也只會事半功倍,創(chuàng)意才是網(wǎng)絡(luò)營銷成功的最強大武器。發(fā)揮你的創(chuàng)意,揮灑你的網(wǎng)絡(luò)營銷吧。
Tags:網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意營銷
以上就是小編為大家介紹的網(wǎng)絡(luò)營銷需要創(chuàng)意,如何創(chuàng)意?的全部內(nèi)容,如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣,請持續(xù)關(guān)注上海危機公關(guān)公司
本文標題:網(wǎng)絡(luò)營銷需要創(chuàng)意,如何創(chuàng)意? 地址:/news/1657.html