、迷人、溫柔”的感受形象，因而其情感形象的價值迅速通過“溫柔女性”轉(zhuǎn)化為對“女性心理”的深層沖擊。因而，“田田”這一女性化特質(zhì)的品牌名稱，就明確將一種情感形象的價值傾向作為其品牌定位的出發(fā)點，并以此展示出訴求承諾。

　　“娃哈哈”可以說是中國當代市場上最成功的一個品牌命名了。這一命名之所以成功，除了其通俗、準確地反映了一個產(chǎn)品的消費對象外，最關鍵的一點是其將一種祝愿、一種希望、一種消費的情感效應結(jié)合兒童的天性作為品牌命名的核心，而“娃哈哈”這一名稱又天衣無縫地傳達了上述形象及價值。而這種對兒童天性的開發(fā)及祝愿又剛好是該品牌形象定位的出發(fā)點，也是該品牌市場競爭的出發(fā)點。

　　4.產(chǎn)品形式定位與品牌命名

　　如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的色彩分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式。這兩種全新的形式本身就是該產(chǎn)品的一種定位策略，同時將其名稱命名為“白加黑”也使這一名稱本身就能表述品牌的形式特性及訴求點。即是一種定位，也是一種訴求。

　　另外像“大大”泡泡糖也是以這種產(chǎn)品本身表現(xiàn)出來的形式特征作為其定位點，并以此來進行命名，并通過這一命名，開啟了其市場競爭的過程。

　　5.觀念定位與品牌命名

　　現(xiàn)代社會是一個多種觀念所主宰的社會，“消費觀念”也成為人類日常消費的一種模式和傾向。許多品牌要帶給消費者的就是一種觀念，這種觀念本身就成了其市場定位及命名的出發(fā)點。

　　如“孔府家酒”，就是把“孔府”這一特定空間、時間概念所包含的政治歷史、人文觀念，作為一種定位的訴求方式，并以此進行命名，直接簡練地說明了該品牌的特殊性競爭立足點及態(tài)度。

　　6.描述性與獨立隨意性的選擇策略

　　品牌名稱有兩種最基礎的作用：識別產(chǎn)品或服務以及傳播信息。一個品牌名稱越是一個獨立的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發(fā)揮的識別作用就越強。相反，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關系接近，那么它發(fā)揮的傳遞信息的作用就越強。它們代表了品牌命名的兩種極端的策略導向：獨立隨意策略和描述性策略。前者的優(yōu)點是名稱充滿個性，商標的保護力強，缺點是需要大筆的傳播投資；后者的優(yōu)點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節(jié)省傳播開支，但缺點很明顯，即商標的保護力很弱，有時可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱，而得不到商標注冊和保護。一般來說，大公司宜采用獨立隨意性導向的策略，小公司宜采用描述性導向的策略。作為一種折衷，聯(lián)想策略介于兩者之中，它既有特色、保護力（識別和顯著性），又能暗示消費者適當?shù)男畔?。因此，這種策略的風險較小，因而也為絕大多數(shù)的營銷人士采用。我國的一些知名品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運用。

　　命名是創(chuàng)立品牌的第一步，一個好的名字可以讓一個品牌或者產(chǎn)品“一名驚人”，口語相傳之間給消費者留下深刻的印象，而一個不理想的名字可能需要經(jīng)過大量的媒體組合傳播都難以使其深入人心。企業(yè)在品牌或者產(chǎn)品序列命名的時候，一定要深入調(diào)查研究之后三思而后行，以免在百米跑的起跑時就慢了別人，追趕別人的感覺是非常痛苦的。所以，樹立品牌，請先走好命名的第一步。

　　1958年，日本一家名叫東京通訊工業(yè)株式會社的小公司不惜一切代價，決定拋棄自己的公司名稱。當時與公司往來密切的銀行極力反對這一想法，他們認為這樣做風險太大，很可能使公司這10年的努力都付諸東流，他們甚至質(zhì)問公司當時的決策者：“你們打算做這種毫無意義的改變，到底是什么意思？”

　　而公司創(chuàng)始人卻如此平靜地回答他們說：“這樣能夠使公司擴展到世界各地，因為舊的名字Tortsuko（東京通訊），外國人不好念又不好記，我們希望改變?nèi)毡井a(chǎn)品（在世界各地）品質(zhì)低劣的形象。”這個人就是盛田昭夫，公司的品牌后來改為響亮的“Sony（索尼）”。“Sony”是由拉丁文“Sonvs（音）”與英語“Sonny（可愛的孩子）”演變而來的。索尼，已經(jīng)成為今天全球影響力最大的品牌之一。

　　而另一家公司，在1924年同樣做了一件讓人覺得不可思議的事情，公司當時的名字是計算制表記錄公司，是一家普通得不能再普通的企業(yè)，在行業(yè)中根本默默無聞。而在三年前，他們曾面臨破產(chǎn)的窘困，靠著借貸才勉強挺過1921年的經(jīng)濟衰退。公司主要依靠銷售打卡機和大街小巷肉攤上用的磅秤勉強維持生計。

　　但是，公司的領導人不希望看到公司繼續(xù)這樣平庸下去，他希望公司可以成為具有全球影響力的大公司。他決定先從公司的名稱改起。于是，這家公司從“計算制表記錄公司”改為“國際商用機器公司”（International Business Machines），它就是我們熟悉的IBM，一個后來響徹全球的品牌。

　　國外有人進行過這樣一個試驗：將兩位女士的照片分別展示給一群男士看，讓他們評出誰更漂亮。首次投票的結(jié)果是兩位女士平分秋色。第二輪，工作人員給第一位女士起名叫伊麗莎白，給第二位女士起名為格特魯特，然后進行相同的測試。這次投票的結(jié)果發(fā)生了很大的變化，其中選擇伊麗莎白更美的男士占了80%。

　　對于品牌而言，好的名稱能夠準確地向消費

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