作為設計開發(fā)的重點，首先要分析店鋪里所必要的空間和功能，整理現有的設計條件，從商品的形象聯想到地區(qū)性特征和顧客的特性，將店鋪的設計按使用功能、空間平衡等分步考慮。

　　思考與練習

　　一、簡答題

　　1．如何理解品牌名稱的重要性？

　　2．品牌命名的原則有哪些？

　　3．品牌基礎系統設計的內容有哪些？

　　4．品牌標志設計的要點、原則是什么？

　　5．品牌標準色設計開發(fā)的程序有哪些？

　　6．品牌應用系統設計的內容有哪些？

　　7．品牌宣傳卡、目錄冊的設計原則是什么？

　　二、項目題

　　試選擇某一企業(yè)或品牌，進行品牌命名，并設計開發(fā)出該品牌的基礎系統和應用系統。

　　第4章

　　品牌形象導入與傳播

　　本章導讀

　　品牌形象塑造不僅僅只是品牌形象設計，更重要的是在品牌形象設計之后，品牌形象在企業(yè)內外部進行導入與傳播，品牌只有通過導入與傳播才能產生品牌價值和品牌影響力。本章要求學生熟悉品牌形象導入的流程、方法、時機，掌握品牌傳播策略與傳播方法。

　　4.1品牌形象導入

　　品牌形象的導入要解決許多問題，包括構建品牌的員工、經營者和設計師的協調，導入時間的選擇，導入周期的設定，導入品牌形象的資金預算和品牌形象的傳播方法等。

　　4.1.1品牌形象導入提案

　　品牌形象導入提案是專業(yè)策劃公司或企劃部門向企業(yè)決策層提交的關于品牌形象導入實施的預想性計劃方案。品牌形象導入提案包括以下幾個要點：

　　（1）品牌形象的基本概念、作用和意義。概括地闡述品牌形象的普遍含義，可借助已成功實施的與該企業(yè)同屬一個行業(yè)的案例輔助說明其導入實施的重要性。

　?。?）提案的目的和企業(yè)導入品牌的原因與背景。根據事先概略性調查結果，闡述該品牌形象導入的必要性和預期目標，分析存在的問題及社會文化發(fā)展的大環(huán)境，提出導入品牌形象的原因。

　?。?）品牌運作的預定方針和運作內容。以簡要的條理性語言勾勒出該品牌形象導入的具體的運作內容，包括運作方針、實施方法、實施時間安排和實施機構的組織構想等方面。

　　（4）導入實施的作業(yè)流程和計劃圖表。結合品牌形象的規(guī)律性運作程序，制定該企業(yè)的作業(yè)流程和計劃圖表，其內容要求與企業(yè)的實際情況相協調。

　?。?）品牌策劃、導入、實施的總投資預算。一般情況下，提案中的投資預算不包括管理的投資。其余部分應該詳細列出分類的明細表，供企業(yè)參照。

　?。?）文案后應當另附調查結果參考資料。概略性調查雖然籠統簡單，卻是直接客觀的參考資料，具有較強的說服力，特別對于“導入理由”及“提案目的”的闡述有很大幫助。

　　提案的重點在于“品牌形象的運作方針和運作內容”部分，作為解決問題的方法，企業(yè)應有針對性地依據提出的理由和預想目標，運用品牌形象的基本理論，予以分析解決。在運作內容的安排方面，應充分考慮企業(yè)的實際現狀，有傾向性地合理配置有關項目，不可追求面面俱到。

　　由于提案是與企業(yè)達成共識的首要條件，因此，它還需要通過和企業(yè)決策層的討論研究，進行更深入的修正與完善，完善后的提案便可以作為與企業(yè)簽訂基本合同的依據。

　　4.1.2品牌形象導入流程

　　品牌形象導入的流程就是將設計提案推向顧客的戰(zhàn)略過程，是一個從理念到行為的過程。品牌形象的導入流程大致可以概括為圖4-1所示流程圖。

　　圖4-1品牌形象導入流程圖

　　品牌形象的導入是一個長期過程，除了新建品牌外，可能存在新老形象的共存期，當然最為理想的狀況就是能夠大規(guī)模地、快速地、全方位地進行形象導入，能夠在短時間內形成沖擊，有利于在受眾心中形成印象深刻的記憶。

　　形象導入后的同時還要實施管理和運行維護，為了確保品牌識別體系和最終在目標客戶群心目中的品牌形象保持一致，需要有專人負責對導入過程的質量把關，及時解決導入過程中出現的問題，避免競爭者的干擾，及時反饋問題和修正偏離品牌策略預期的構想，以保障品牌形象導入的統一性和有效性。

　　4.1.3品牌形象導入方法

　　由于企業(yè)的實際情況不同，品牌形象的導入方法也應有所不同。通常情況下，品牌形象導入有全面同時導入和階段性導入兩種方法。

　　1．全面同時導入

　　全面同時導入是把已策劃設計完成的整體品牌形象在一定時間內全面導入實施的一種方法。從企業(yè)的經營理念、管理方式到視覺傳達系統，全部采用新的戰(zhàn)略方針和內容，這對于“新成立”的企業(yè)來說，毋庸置疑是最佳的方法。這種方法有利的一面在于全新的統一化規(guī)范化的品牌形象系統，會在導入的同時，以最強大、最完整的品牌形象力和視覺沖擊力在社會及企業(yè)的相關行業(yè)中產生巨大影響，創(chuàng)造出全新的品牌形象，為企業(yè)的經營發(fā)展營造較好的社會環(huán)境和工作環(huán)境。但是，在運用這種方法導入實施的時候，應當注意以下幾個問題：

　?。?）導入前的準備工作。由于這種方法要求在限定時間內全面展開各個方面的導入實施，所以在安排導入計劃之前要徹底掌握品牌形象全部項目的策劃和設計，其前期的準備工作必須?

　　以上就是小編為大家介紹的以保障品牌形象導入的統一性和有效性的全部內容，如果大家還對相關的內容感興趣，請持續(xù)關注上海危機公關公司

　　本文標題：以保障品牌形象導入的統一性和有效性　　地址：/news/211.html