改變了。他向蘋果發(fā)出信號(hào)——他會(huì)用4.以29億美元的低價(jià)出售更有價(jià)值NeXT公司。喬布斯首先加入蘋果公司擔(dān)任顧問(wèn)，最終以首席執(zhí)行官的身份回來(lái)，引領(lǐng)公司前所未有的技術(shù)創(chuàng)新和財(cái)務(wù)成功。再一次，是加西而不是喬布斯為蘋果創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。但當(dāng)運(yùn)氣好轉(zhuǎn)時(shí)，喬布斯跳了出來(lái)。

           沒(méi)有貶低喬布斯的意思。他是一個(gè)產(chǎn)品和營(yíng)銷天才。但如果拉塞特加入迪士尼或加西接受蘋果的報(bào)價(jià)，今天的情況就會(huì)大不相同。標(biāo)志性的工作可能是一個(gè)腳注。喬布斯不能創(chuàng)造運(yùn)氣，但當(dāng)運(yùn)氣轉(zhuǎn)向時(shí)，他有充分利用運(yùn)氣的人才和策略。

           喬布斯的對(duì)手比爾·蓋茨也對(duì)好運(yùn)并不陌生。1980年，微軟在編程語(yǔ)言方面領(lǐng)先于個(gè)人電腦行業(yè)。決定進(jìn)入個(gè)人電腦市場(chǎng)后，IBM蓋茨及其聯(lián)合創(chuàng)始人保羅聯(lián)系了他在個(gè)人電腦上使用微軟語(yǔ)言的授權(quán)問(wèn)題·艾倫。見(jiàn)面時(shí)，，IBM向蓋茨詢問(wèn)了個(gè)人電腦項(xiàng)目適用的最佳操作系統(tǒng)。蓋茨把他們介紹給了CP/M加里，操作系統(tǒng)的所有者，數(shù)字研究·基爾德?tīng)?。?dāng)時(shí)市場(chǎng)上有很多破舊的個(gè)人電腦，而且CP/M是其中市占率最高的操作系統(tǒng)。蓋茨親自為雙方牽線搭橋。

           IBM基爾德?tīng)栐谠L問(wèn)數(shù)字研究時(shí)缺席了。據(jù)說(shuō)他在開(kāi)飛機(jī)，有人說(shuō)他在海灣出差。IBM團(tuán)隊(duì)對(duì)妻子多蘿西·麥克尤恩作為討論許可證的前提，提出了典型的單方面保密協(xié)議。麥克尤恩拒絕簽字，IBM團(tuán)隊(duì)不得不離開(kāi)。

           這就是蓋茨所需要的運(yùn)氣。IBM更換操作系統(tǒng)并聯(lián)系他。蓋茨遇到了一家名為西雅圖計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的小型個(gè)人計(jì)算機(jī)硬件公司，開(kāi)發(fā)了最新的英特爾處理器QDOS系統(tǒng)。蓋茨打電話給西雅圖計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的所有者羅德·布洛克以1萬(wàn)美元的價(jià)格買下了它QDOS使用許可證，并允許其向微軟許可的其他公司收取額外費(fèi)用。蓋茨的副手史蒂夫·鮑爾默向IBM介紹了QDOS，并詢問(wèn)它是否愿意購(gòu)買，但是IBM拒絕了，因?yàn)樗麄兿隝BM個(gè)人電腦是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。所以蓋茨的好運(yùn)來(lái)了。

           IBM最終支付給微軟43萬(wàn)美元，其中43萬(wàn)美元.購(gòu)買5萬(wàn)美元最終被稱為DOS微軟操作系統(tǒng)。IBM我想花更多的錢獨(dú)家購(gòu)買版權(quán)，但蓋茨明智地保留了版權(quán)DOS出售給其他公司的權(quán)利。第二年夏天，蓋茨以5萬(wàn)美元直接買下了它QDOS操作系統(tǒng)與西雅圖計(jì)算機(jī)產(chǎn)品公司無(wú)關(guān)。

           蓋茨不能安排基爾德?tīng)柸毕?，也不能安排麥克尤恩拒絕簽署保密協(xié)議。但當(dāng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)時(shí)，他不惜一切代價(jià)購(gòu)買了替代操作系統(tǒng)IBM一起將DOS賣給個(gè)人電腦克隆行業(yè)。他為幸運(yùn)期做了充分的準(zhǔn)備。

           還有谷歌。早期公司受運(yùn)氣影響很大——也就是說(shuō)，壞運(yùn)氣。·佩奇和塞吉·布林的第一個(gè)商業(yè)模式是為圖像提供搜索引擎Netscape這樣的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。門戶網(wǎng)站通過(guò)用戶獲利，并將少量費(fèi)用分配給谷歌。但不幸的是，門戶網(wǎng)站無(wú)法快速實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的搜索。谷歌賠錢了，他們需要做更好的生意。

           佩奇和布林考慮在搜索頁(yè)面上放橫幅廣告，但他們討厭這種用戶體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)，另一個(gè)名字是GoTo.com（后改名為Overture）該公司向搜索結(jié)果中排名第一的廣告商出售廣告空間。問(wèn)題是，用戶看到的搜索結(jié)果是根據(jù)廣告商支付多少，而不是根據(jù)搜索相關(guān)性。Google調(diào)整這個(gè)想法，把算法相關(guān)的搜索結(jié)果放在頁(yè)面的左邊，付費(fèi)搜索結(jié)果放在右邊。最后，正是因?yàn)榕迤婧筒剂值膲倪\(yùn)氣，門戶無(wú)法跟上谷歌搜索引擎的巨大庫(kù)存，關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告取得了巨大的成功。但如果谷歌沒(méi)有充分準(zhǔn)備團(tuán)隊(duì)和技術(shù)，提供最好的系統(tǒng)搜索結(jié)果，以獲得搜索引擎用戶的最大份額，它就不會(huì)成功。

           幸運(yùn)的是，我真的很關(guān)心那些有準(zhǔn)備的人。這個(gè)推論也是正確的：如果沒(méi)有好運(yùn)，一個(gè)有準(zhǔn)備的頭腦就不會(huì)成功。聰明與否并不取決于它是否能讓世界下雨，而是它是否準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的暴雨。當(dāng)運(yùn)氣發(fā)生變化時(shí)，抓住機(jī)會(huì)是一項(xiàng)強(qiáng)大的技能。職業(yè)賭徒善于識(shí)別運(yùn)氣，他們可以敏銳地判斷運(yùn)氣何時(shí)改善，并及時(shí)增加賭注以謀生。優(yōu)秀不是成功的充分條件，而是必要條件。你需要一根運(yùn)氣釣竿才能成功。我們不是盲目地等待好運(yùn)，而是在談?wù)撊绾喂芾磉\(yùn)氣。當(dāng)然，有時(shí)財(cái)富會(huì)從天而降，意外地?fù)糁腥藗儯@不是經(jīng)營(yíng)企業(yè)的方式。

       規(guī)則100牢記規(guī)則

           新手瘋狂學(xué)習(xí)規(guī)則，老手致力于完善規(guī)則，而大師忘記規(guī)則。

           自中世紀(jì)以來(lái)，風(fēng)險(xiǎn)投資和創(chuàng)業(yè)精神幾乎沒(méi)有變化。風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè)正在培養(yǎng)越來(lái)越多的新手，比如湯姆·帕金斯這樣的大師很少。

           這本書中的規(guī)則經(jīng)歷了實(shí)踐測(cè)試。熟悉它們會(huì)幫助你在問(wèn)題出現(xiàn)之前發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。直覺(jué)不僅來(lái)自于本能的快速思考，也來(lái)自于對(duì)知識(shí)的良好判斷。

           大多數(shù)規(guī)則是為一般情況制定的，必要時(shí)注定要打破。我們的規(guī)則沒(méi)有什么不同。讓這些規(guī)則成為你做出困難決定的試金石，而不是阻礙你前進(jìn)的障礙。面對(duì)新的問(wèn)題和機(jī)遇，只有你能決定使用、修改或忽略哪些規(guī)則。

           你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有一兩條規(guī)則是你堅(jiān)決不同意的。如果你能仔細(xì)考慮自己的經(jīng)歷，得出相反的結(jié)論，那么這本身就是我們的初衷。

       當(dāng)搜索引擎營(yíng)銷在中國(guó)興起時(shí)，企業(yè)將其視為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要手段。如今，搜索引擎越來(lái)越聰明，增加了越來(lái)越多的行為因素，如點(diǎn)擊量、跳出率等。搜索引擎更注重用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站的內(nèi)在本質(zhì)。一些過(guò)時(shí)的搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)效果越來(lái)越差，需要做一些改變。如果不與產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)相結(jié)合。這種搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略是短視和愚蠢的策略。最終，它將站在搜索引擎的對(duì)立面。對(duì)于大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這種優(yōu)勢(shì)更為明顯。他們不僅可以實(shí)施seo策略，他們自己的大多數(shù)網(wǎng)站對(duì)用戶也很有價(jià)值，即使搜索引擎不存在，他們的網(wǎng)站也會(huì)有一定的用戶基礎(chǔ)。seo技術(shù)本身越來(lái)越低，但對(duì)相關(guān)員工的綜合能力和技術(shù)依賴程度越來(lái)越高。從目前的網(wǎng)上關(guān)于seo從討論的角度來(lái)看，基本上是以前的方法。搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒(méi)有秘密，原則越簡(jiǎn)單，越實(shí)用，做極端是一個(gè)獨(dú)特的技巧。推薦閱讀：搜索引擎習(xí)慣分析

       百度廣告位置調(diào)整后，自然搜索總體上變得越來(lái)越重要。隨著搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的擴(kuò)大，必然seo它也會(huì)擴(kuò)大。無(wú)論搜索引擎的市場(chǎng)份額如何變化，免費(fèi)的自然搜索優(yōu)化都將永遠(yuǎn)存在，并將占據(jù)一定的市場(chǎng)份額比例。Tags:搜索引擎營(yíng)銷

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