，蘋果（Apple）與高通（Qualcomm）、英特爾（Intel）、三星（SAMSUNG）、聯(lián)發(fā)科等相比，并非絕對(duì)領(lǐng)先，所以“iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)的研發(fā)技術(shù)”才是iPhone的“產(chǎn)品基因（PG）”。正是多年以前，喬布斯在這方面夯實(shí)的“絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ACA）”，成就了今天世界上市值最高的“蘋果（Apple）帝國(guó)”。

　　技術(shù)含量不高的“產(chǎn)品基因（PG）”，往往是壟斷性的產(chǎn)品原料資源。技術(shù)含量高的“產(chǎn)品基因（PG）”，往往是企業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)的“核心技術(shù)（CT）”。技術(shù)含量不高不低的“產(chǎn)品基因（PG）”，可能是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，也可能是產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝。而具有“絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ACA）”的“產(chǎn)品基因（PG）”，則通常生成于高新技術(shù)領(lǐng)域。

　　“品牌營(yíng)銷（B-M）”的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底必須落實(shí)到品類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，這已經(jīng)越來越成為當(dāng)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主流。將來的任何企業(yè)，都必須根據(jù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)所具備的客觀條件，生成自家的“產(chǎn)品基因（PG）”，才能超越如今在“血海市場(chǎng)”鏖戰(zhàn)的生存危機(jī)，逐步由強(qiáng)大而卓越。

　　聰明的企業(yè)為了保證自家產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還須努力實(shí)現(xiàn)自家“產(chǎn)品基因（PG）”的“相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（RCA）”向“絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ACA）”轉(zhuǎn)化，并且在“破繭”之后，不斷地進(jìn)化，升級(jí)自家產(chǎn)品的“絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（ACA）”，才能始終充當(dāng)各自品類產(chǎn)品市場(chǎng)的中流，不至于被后繼的滾滾洪流所淹沒。

　　5-5【行業(yè)案例分析】“中草藥”能撐起中國(guó)人的“臉面”嗎？

　　■5-5-1本土化妝品牌的“千禧年”困境■

　　1998年8月28日，上海香港廣場(chǎng)第一家專賣店開張，上海家化的佰草集帶著全新的中草藥平衡護(hù)理概念上市。

　　2000年，詮釋“本草養(yǎng)膚”理念，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合的相宜本草在上海推出一系列產(chǎn)品。

　　2001年，以天人合一的中國(guó)哲學(xué)思想為基礎(chǔ)，倡導(dǎo)樂享自然、美麗生活理念的自然堂在上海創(chuàng)立。

　　三個(gè)如今最具有代表性的國(guó)內(nèi)本土化妝品牌，在世紀(jì)之交的兩三年間，陸續(xù)登上了與國(guó)際大牌化妝品爭(zhēng)鋒的舞臺(tái)。

　　由于歷史原因，國(guó)內(nèi)各行各業(yè)沉淀的技術(shù)、科技水平與企業(yè)的“品牌營(yíng)銷（B-M）”發(fā)展水平整體落后于發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)企業(yè)很多年，這是客觀存在的事實(shí)。

　　新中國(guó)成立，特別是改革開放之后，盡管經(jīng)過幾十年的努力趕超，在幾乎所有行業(yè)，本土品牌依然一直被國(guó)際大品牌打壓著成長(zhǎng)，在二三線求生存；極少有本土品牌能夠躋身一線陣營(yíng)，與國(guó)際大品牌一較高下。越是對(duì)產(chǎn)品的科技含量要求高的領(lǐng)域，本土品牌往往就越缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)的化妝品行業(yè)，就是這樣一個(gè)領(lǐng)域。

　　2000年前后，國(guó)內(nèi)本土化妝品牌與國(guó)際大牌化妝品相比，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力更弱，“品牌營(yíng)銷（B-M）”運(yùn)作能力和經(jīng)驗(yàn)更加不足，抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力更差。部分本土化妝品牌盡管經(jīng)過最初幾年的蓬勃發(fā)展，形成了一定的品牌知名度和市場(chǎng)占有率，但最終在市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)，或者被國(guó)際化妝品大牌收購(gòu)。

　　就拿上海家化的“美加凈”“露美”來說，1990年，上海家化迎來了發(fā)展史上的第一座高峰——固定資產(chǎn)超過6 000萬元，銷售額達(dá)4.5億元，利稅1.05億元，位居全國(guó)化妝業(yè)之首。此間，“美加凈”系列產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)銷售量最大、品種規(guī)格最全、獲獎(jiǎng)次數(shù)最多、知名度最高的本土化妝品第一品牌，創(chuàng)下多項(xiàng)全國(guó)第一。

　　1991年上海家化廠被迫拿“美加凈”“露美”兩個(gè)品牌與美國(guó)莊臣公司合資，建立了上海莊臣公司。合資后“美加凈”“露美”隨即被打入“冷宮”，當(dāng)年銷售額銳減至2.5億元，陷入谷底。失敗的合資讓上海家化反省本土化妝品牌的戰(zhàn)略發(fā)展之路。[7]

　　除此之外，孩兒面、小護(hù)士、大寶、羽西、絲寶，這些曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上叱咤一時(shí)的品牌，在國(guó)際化妝品大牌紛紛涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的幾年時(shí)間里，都沒能逃脫被收購(gòu)，甚至收購(gòu)后被雪藏的命運(yùn)。

　　面對(duì)國(guó)際化妝品大牌的打壓，2000年前后，國(guó)內(nèi)本土化妝企業(yè)的“品牌營(yíng)銷（B-M）”要發(fā)展，要做大，能支撐企業(yè)及其品牌可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪兒？佰草集、相宜本草、自然堂為國(guó)內(nèi)的其他本土化妝品牌探索出了一條“中草藥”之路。

　　■5-5-2世界化妝品行業(yè)發(fā)展的“不三不四”時(shí)代■

　　表1世界化妝品行業(yè)百年發(fā)展關(guān)鍵詞

　　化妝品行業(yè)是一個(gè)高科技的行業(yè)。百余年來，醫(yī)藥學(xué)、有機(jī)化學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、生物科學(xué)等學(xué)科的發(fā)展，推動(dòng)了化妝品行業(yè)的發(fā)展，也使得化妝品的科技含量越來越高。

　　20世紀(jì)40年代前后，人們用傳統(tǒng)的蒸餾、結(jié)晶、升華等方法來純化產(chǎn)品，用化學(xué)降解和衍生物制備的方法測(cè)定結(jié)構(gòu)。

　　那個(gè)階段，人們先后確定了單糖、氨基酸、核苷酸、牛膽酸、膽固醇和某些萜類的結(jié)構(gòu)，肽和蛋白質(zhì)的組成；后來又確定了一些維生素、甾族激素、多聚糖的結(jié)構(gòu)，完成了一些甾族激素和維生素的結(jié)構(gòu)和合成的研究；還發(fā)現(xiàn)了青霉素等一些抗生素。其中一些對(duì)人的肌膚有改善作用的成分，就被調(diào)配入化妝品中，開發(fā)出新產(chǎn)品。因此，這一階段可以被稱為化妝品的“化工調(diào)配時(shí)代”。

　　20世紀(jì)50年代至80年代，各種色譜法、電泳技術(shù)的應(yīng)用，特別是高壓液相色譜的應(yīng)用改變了分離技術(shù)的面貌。各種光譜、能譜技術(shù)的使用，使有機(jī)化學(xué)家能夠研究分子內(nèi)部的運(yùn)動(dòng)，使結(jié)構(gòu)測(cè)定手段發(fā)生了革命性的變化

　　以上就是小編為大家介紹的所以“iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)的研發(fā)技術(shù)”才是iPhone的“產(chǎn)品基因（PG）”的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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