如果你想多掌握一些技術(shù)，谷歌分析甚至可以用來(lái)制作自定義報(bào)告。這是一個(gè)很強(qiáng)大的功能，可以讓你創(chuàng)建不同類型指標(biāo)的混搭，來(lái)真正深入理解自己的客戶。例如，在寫這篇文章的時(shí)候，我們一起定制自定義報(bào)告，它讓我們看到來(lái)自不同國(guó)家的人花在火把組合網(wǎng)站的平均時(shí)間。在這里我們可以看到，來(lái)自美國(guó)的人平均花55秒（總體上排名30），最細(xì)心的觀眾來(lái)自委內(nèi)瑞拉，平均每篇用時(shí)5分17秒。非常感謝委內(nèi)瑞拉！我們期待看到那些滾動(dòng)條里發(fā)出邀請(qǐng)的人。

順便說(shuō)一下，當(dāng)你利用“自定義報(bào)告”功能時(shí)，一個(gè)相對(duì)較新的“從畫廊導(dǎo)入”的特性會(huì)非常有用。它允許你導(dǎo)入任何報(bào)告和指示板，這些是以前由來(lái)自世界各地的谷歌分析大師（或忍者，或任何你想用的稱呼）創(chuàng)建的。（提示：如果想受到重視，不要稱呼任何人為忍者，尤其是你自己。)

為自己的PB平臺(tái)保護(hù)不動(dòng)產(chǎn)權(quán)益

保留你的品牌名稱是在早期就需要關(guān)心的事。例如，如果你的名字是Harvey Sourpuss，就要下手搶注Harveysourpuss.tumblr.com等信息。選擇你認(rèn)為最活躍的社交渠道，占領(lǐng)自己的地盤。臉書、推特、YouTube和其他數(shù)字平臺(tái)都可以創(chuàng)建免費(fèi)賬戶，所以你沒(méi)有理由不去把自己的旗幟插在那里。

當(dāng)然，通用的流行名稱可能很難在多個(gè)渠道以相同的賬戶名使用。為了避免這種情況，創(chuàng)建一個(gè)你既可以使用又不用擔(dān)心侵權(quán)的賬戶名倒是一個(gè)好辦法。

如果你的名字很普通，如約翰·史密斯（John Smith），就會(huì)想得到face-bookcomjohnsmith的域名，但是很可能有人已經(jīng)把它注冊(cè)了。例如，杰瑞米（Jeremy）有個(gè)很常見的名字，你只要看看在紐約市有多少個(gè)Jeremy Goldman就會(huì)很驚訝了。如果有人已經(jīng)對(duì)你喜愛(ài)的不動(dòng)產(chǎn)申請(qǐng)了所有權(quán)，就考慮一下在數(shù)字化平臺(tái)上始終添加你的中名縮寫。不要方便時(shí)就使用“John Smith”,迫不得已時(shí)才使用“John QSmith”,要堅(jiān)持一直使用后者。這樣別人更可能使用你的中名縮寫尋找你，不太可能發(fā)現(xiàn)其他的John Smith，他可能是一位在關(guān)島用假蠅釣魚的著名隱士。

不要忽視類似色拉布和伊克雅克（Yik Yak）等新興平臺(tái)的發(fā)展，它們很可能成為下一個(gè)熱門。也不要忽視較小的平臺(tái)，它們可能對(duì)你的特定專業(yè)領(lǐng)域很有幫助。這看上去像是一個(gè)可以輕易擱置一旁、暫時(shí)不予處理的問(wèn)題，但是在新興平臺(tái)上保留你的品牌名稱，可以防止你讓自己的品牌在幾年中疏遠(yuǎn)別人。

細(xì)節(jié)關(guān)系成敗。例如，改進(jìn)你的臉書頁(yè)面的一個(gè)方法，是將URL網(wǎng)址設(shè)置成方便用戶使用的頁(yè)面，例如在網(wǎng)站后加上品牌名稱：Facebook.com/Brand/Name，這比類似http://www.Facebook.com/pages/not-so-user-friendly/5758787367這樣的域名更暢銷.

用戶名不是在所有平臺(tái)上唯一需要規(guī)范的內(nèi)容，視覺(jué)效果也很重要。要確保你在所有社交渠道的視覺(jué)識(shí)別特色是一致的，因?yàn)檫@是你品牌戰(zhàn)略的一部分。在你所有的社交渠道中，創(chuàng)建這些單獨(dú)可辨認(rèn)的觸點(diǎn)，有助于使你的品牌看起來(lái)具有合法性。如果你目前實(shí)力還不強(qiáng)，那么這一步對(duì)于建立自己的品牌就至關(guān)重要。

如果你在所有平臺(tái)上都有相同的目標(biāo)，那么視覺(jué)效果需要保持一致。有時(shí)你會(huì)為不同的目標(biāo)使用不同的平臺(tái)。杰瑞米過(guò)去常常使用照片墻發(fā)布他覺(jué)得有趣的廣告和營(yíng)銷活動(dòng)——從本質(zhì)上講，他的推特的視覺(jué)版本就能做到這些。然而他注意到，每當(dāng)他發(fā)布了他女兒的照片、寵物、自己吃完的食物或在家準(zhǔn)備好的食物時(shí)，往往會(huì)吸引更多的觀眾。逐漸地，他轉(zhuǎn)向照片墻發(fā)布這種類型的內(nèi)容。雖然發(fā)布的內(nèi)容面向公眾，但是他的很多內(nèi)容都是非商務(wù)性的，所有追隨他的人在他的照片墻上能看到什么、不能看到什么都變得很明顯。因此，出于不同的目的可以使用不同的平臺(tái)網(wǎng)站。

個(gè)性化的短鏈接

你會(huì)經(jīng)常看到一些短鏈接，點(diǎn)擊時(shí)，它們用其他URLs引導(dǎo)你看到其他的內(nèi)容。其中最突出的URL短網(wǎng)址之一是bitly.,另一個(gè)是Hubspot使用的hubsly O wly鏈接來(lái)自互隨網(wǎng)（Hootsuite），而tco意味著推特縮短的鏈接。

設(shè)置所有這些短鏈接的目的是什么呢？首先，推特限制了每條推文的字符數(shù)。為了讓更多的內(nèi)容融入他們的推文，所以引導(dǎo)人們開始轉(zhuǎn)用URL短網(wǎng)址。因此，推特推出t.co鏈接，自動(dòng)縮短任何用戶想要通過(guò)推特分享的長(zhǎng)鏈接。此外，這些短鏈接還有其他的優(yōu)勢(shì)。首先，大多數(shù)縮短鏈接的服務(wù)平臺(tái)對(duì)點(diǎn)擊它們的用戶提供內(nèi)置分析服務(wù)。例如，杰瑞米使用鏈接bit.ly/1vc Rx8n將社交媒體用戶重新導(dǎo)向《為你在2015年的事業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力的七個(gè)共享幻燈片》（7 Slide Shares to Power Your 2015 Growth).Firebrand Group Insights發(fā)布的這篇文章實(shí)際源于http://firebr and group.com7-SlideShares-to-power-your-2015-growth.1把+添加到bit.ly URL時(shí)，任何bit.ly鏈接都會(huì)顯示它的分析結(jié)果。所以，bit.ly/1vc Rx8n+能指出該鏈接已收到多少次點(diǎn)擊（我們上次檢查時(shí)是45次），這些點(diǎn)擊來(lái)自哪些平臺(tái)（22個(gè)通過(guò)臉書，18個(gè)通過(guò)推特，5個(gè)未知），還暗示這些推文的地理分布情況（84%來(lái)自美國(guó)，少數(shù)來(lái)自其他國(guó)家）。分析頁(yè)面也會(huì)向你顯示點(diǎn)擊的時(shí)間分布，所以很容易看到，45次點(diǎn)擊中有33次鏈接到前兩天的內(nèi)容。

現(xiàn)在，購(gòu)買有品牌的短域名并不那么困難，一些公司一直都在做這件事。維珍（Virgin）有virg.in，魔音耳機(jī)（Beatsby Dre）使用beatsis,《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）青睞nytims等。那么你的個(gè)人品牌也應(yīng)該效仿他們嗎？

我們喜歡用來(lái)尋找URL短鏈接的工具是http://sdomainr.com.如果杰瑞米對(duì)獲得個(gè)性化品牌的URL鏈接很感興趣，就可以使用Domainr找到j(luò)ermy.如果他對(duì)顯示自己是個(gè)數(shù)字化專家感興趣，就可以使用域名digital.。但是由國(guó)際注冊(cè)商提供服務(wù)時(shí)，這些域名有相當(dāng)大的價(jià)格差別。例如my和al分別屬于馬來(lái)西亞（Malaysia）和阿爾巴尼亞（Albania）的注冊(cè)商，它們?cè)诩夹g(shù)上是“可以使用的”，但是國(guó)際域名有時(shí)候有特定的要求。

你可以使用一個(gè)類似Bitly的服務(wù)來(lái)管理你的品牌短域名，促進(jìn)自己的個(gè)人品牌發(fā)展。如前文所述，使用品牌URL鏈接會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率，因?yàn)槿藗兊臐撛邳c(diǎn)擊體現(xiàn)為，如果他們認(rèn)出鏈接的來(lái)源，就更可能會(huì)點(diǎn)擊它。

URL短鏈接值得擁有嗎？正確答案是不一定。事實(shí)是，許多強(qiáng)大的個(gè)人品牌不使用它們，但是這實(shí)際上讓那些使用它們的品牌更能脫穎而出。我們提倡關(guān)注成本，并做出高水平的評(píng)估，看看你有多頻繁地一直使用自己的個(gè)性化短鏈接。如果你像杰瑞米一樣經(jīng)常對(duì)內(nèi)容進(jìn)行甄選，它可能值得一用。然而，如果你主要在幕后工作，不是那么經(jīng)常分享鏈接，跟阿里的情況一樣，也許就不需要在這方面進(jìn)行投資。