金字塔的最頂端只有一個(gè)品牌，然而所有身處金字塔低端的品牌都有機(jī)會(huì)到達(dá)那個(gè)最高點(diǎn)。關(guān)鍵看在向上升的過(guò)程中所選擇的辦法，主要路徑有以下幾種。

　　1.顛覆型升位

　　顛覆型升位是通過(guò)不斷提自身位置而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成品牌區(qū)隔，從而改變金字塔的結(jié)構(gòu)。

　　根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)改變金字塔的造型，使自己這方成為金字塔的塔尖，這就是顛覆型升位的核心。例如，提到酒你腦海中或許會(huì)出現(xiàn)很多的品牌，但是提到酒廣告，絕對(duì)伏特加一定名列前茅，因?yàn)樗侨绱说莫?dú)特，獨(dú)特得讓你不得不注意它，獨(dú)特的得讓你無(wú)法不去關(guān)注它，獨(dú)特得讓你無(wú)法不去想要擁有它。

　　絕對(duì)伏特加就是一個(gè)典型的通過(guò)放大擴(kuò)張自身的品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而改變了金字塔方向，使塔尖倒向自己一方的成功品牌。

　　從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，絕對(duì)伏特加將自己的品牌傳奇?zhèn)鞅榱巳?。一個(gè)很獨(dú)特的瑞典古老藥瓶：它造型簡(jiǎn)單不失雅致，透明而又純粹，精致更顯韻味……演化成了一種文化的象征。

　　絕對(duì)伏特加在三十多年的時(shí)間里，廣告一直走著非功能訴求的道路，每一幅廣告都能給受眾帶來(lái)驚奇的享受和視覺(jué)的美感。將自己的獨(dú)特點(diǎn)不斷擴(kuò)大，成為一種標(biāo)志、一個(gè)符號(hào)、一個(gè)圖騰，它要讓自己成為伏特加酒中的絕對(duì)品牌。于是，絕對(duì)伏特加通過(guò)瓶身的獨(dú)特性，突出這一元素，從視覺(jué)上給消費(fèi)者帶來(lái)真正的心靈震撼，同時(shí)讓消費(fèi)者感受到它非同一般的外表下藏在深處的獨(dú)特品牌內(nèi)涵。

　　只要一見(jiàn)廣告，即使上面不著一字，消費(fèi)者都能肯定這就是絕對(duì)伏特加的廣告。多少年來(lái)，絕對(duì)伏特加的所有廣告的焦點(diǎn)都圍繞瓶形，同時(shí)配合以只屬于絕對(duì)伏特加的經(jīng)典廣告語(yǔ)：以“ABSOLUT”開(kāi)頭，加上相應(yīng)的一個(gè)單詞或詞組合成溢美之詞，絕對(duì)伏特加大膽張揚(yáng)的廣告表現(xiàn)也將它的品牌個(gè)性表現(xiàn)的淋漓盡致。

　　Absolut品牌的誕生伴隨著奇跡，它的發(fā)展過(guò)程中也處處充滿(mǎn)了傳奇的色彩。絕對(duì)伏特加開(kāi)創(chuàng)了以瓶型為訴求核心的先例，廣告畫(huà)面要素簡(jiǎn)潔單一，幾十年不變，但同時(shí)它表現(xiàn)的手法和內(nèi)容確實(shí)讓我們感覺(jué)它無(wú)時(shí)無(wú)刻不在求變。絕對(duì)伏特加沒(méi)有在視覺(jué)上展現(xiàn)多么繁復(fù)的元素，它只是從瓶型上去闡釋一種審美的價(jià)值，體現(xiàn)品牌的風(fēng)格，讓人們一看到它的廣告就開(kāi)始為它陶醉……

　　2.跳躍性升位

　　跳躍性升位就是從“品牌金字塔”的底層，跨越而上攀升至較高的位置。

　　曾幾何時(shí)，中國(guó)白奶市場(chǎng)的高端領(lǐng)域一直是一個(gè)所有人都不敢觸及的領(lǐng)域，因?yàn)樗械恼{(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，白奶是無(wú)法進(jìn)入高端市場(chǎng)的。但是，蒙牛卻成功制造了特侖蘇，一個(gè)出道時(shí)被同行嘲笑現(xiàn)在卻蜂擁跟隨的品牌。

　　蒙牛多年來(lái)在產(chǎn)品和品牌上的升位從未停止過(guò)，它不斷尋找契機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品的一次次創(chuàng)新，品牌的一次次升位。也就是在這過(guò)程中，蒙牛跑出了火箭的速度，特侖蘇摘得了全球乳業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)的至高榮譽(yù)。

　　蒙牛特侖蘇產(chǎn)品的升位從根本上是對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾的升位，蒙牛將牛奶的人群再次做了細(xì)分，蒙牛正是看到了牛奶中存在的大批高端人群的需求還未被滿(mǎn)足，看到了液態(tài)奶市場(chǎng)中一片藍(lán)海還未被開(kāi)墾，于是乎特侖蘇的產(chǎn)品升位也就成為一種必然。

　　從蒙?！吧裎濉笔录⒌矫膳！八崴崛槌?jí)女聲”到蒙牛“特侖蘇”的誕生，蒙牛一路走來(lái)始終是社會(huì)大眾所關(guān)注的焦點(diǎn)。很多人說(shuō)因?yàn)槊膳Ｉ朴谧?zhǔn)時(shí)機(jī)，很多人說(shuō)蒙牛的傳播非常精準(zhǔn)，但蒙牛實(shí)現(xiàn)品牌騰飛、受眾人矚目的背后一定有一個(gè)個(gè)偉大的“升位”做支持。

　　“神五”事件是蒙牛營(yíng)銷(xiāo)的升位。

　　“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”是蒙牛產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的雙重升位。

　　“蒙牛特侖蘇”榮膺IDF世界乳業(yè)大會(huì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)大獎(jiǎng)是蒙牛在技術(shù)、品牌、品質(zhì)、工藝等多方面的升位。

　　正是由于蒙牛不斷的進(jìn)行升位，蒙牛的特侖蘇得以問(wèn)鼎世界榮譽(yù)。

　　正是由于蒙牛注重升位，蒙牛品牌得以快速騰飛。

　　正是由于蒙牛堅(jiān)持升位，蒙牛企業(yè)才得以實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)。

　　升位是一個(gè)品牌生命的源動(dòng)力，全球最知名的品牌一定是“最老的品牌”和“最新的品牌”的共和體。老，是指它們經(jīng)歷多年的歷史沉淀；新，是指它們不斷創(chuàng)新，在新的市場(chǎng)環(huán)境中永遠(yuǎn)走在了行業(yè)的前列，品牌不斷升位。任何一個(gè)品牌只有不斷推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷進(jìn)行品牌升位，向品牌不斷注入新的生命和活力，品牌才會(huì)長(zhǎng)久，才會(huì)長(zhǎng)盛不衰，才會(huì)歷經(jīng)百年但依然欣欣向榮。

　　3.包抄式升位

　　包抄式升位是指企業(yè)在具備水平延伸實(shí)力的前提下，向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的空白領(lǐng)域橫向延伸，進(jìn)而在市場(chǎng)戰(zhàn)中形成“圍攻”局面，穩(wěn)扎穩(wěn)打地奪取“品牌金字塔”本階層的老大位置。

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)雖經(jīng)歷時(shí)間不長(zhǎng)，卻上演了世界上最精彩的手機(jī)爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)：

　　中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)就是一個(gè)不斷有品牌通過(guò)包抄式升位抗擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占市場(chǎng)的精彩舞臺(tái)。

　　韓國(guó)品牌的崛起則給我們帶來(lái)很多啟迪。韓國(guó)品牌在20世紀(jì)90年代初是什么概念呢？在全球還是地?cái)傌浀母拍?。那個(gè)時(shí)候，三星還在給索尼做貼牌打工，但現(xiàn)在三星成為全球一百個(gè)最有價(jià)值的品牌當(dāng)中唯一一個(gè)不是出自日本的亞洲品牌。

　　三星手機(jī)在產(chǎn)品上力求精益求精，通過(guò)設(shè)計(jì)力量

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