但在選擇的背后有一個(gè)推理論證過(guò)程。

　　案例：

　　圍繞動(dòng)物的邏輯思路

　　有一種新產(chǎn)品即將問(wèn)世。這是一種安全裝置，可以放置在某種動(dòng)物的脖子上，比如一頭牛，防止其突然變得具有攻擊性，襲擊農(nóng)夫。這個(gè)新裝置由手持遙控器控制，必要時(shí)可以電擊動(dòng)物使其失去反抗能力。

　　利用詞語(yǔ)在其他行業(yè)中的意義

　　在取這個(gè)品牌名的時(shí)候，我在頭腦中搜尋著一個(gè)能表現(xiàn)新產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的詞語(yǔ)。我們是否可以找出這樣一個(gè)詞，在這里能恰到好處地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，而這個(gè)詞在其他行業(yè)中則有完全不同的含義？

　　借用機(jī)動(dòng)車行業(yè)

　　通過(guò)搜集能聯(lián)想到動(dòng)物跌倒、蹣跚、停止、暈眩等情形的詞，我們發(fā)現(xiàn)了Doze（打盹）這個(gè)詞。

　　將這個(gè)詞與之前用來(lái)舉例的動(dòng)物聯(lián)系起來(lái)，組成一個(gè)在機(jī)動(dòng)車行業(yè)幾乎是專用詞匯的詞語(yǔ)。簡(jiǎn)直完美！BULLDOZER（本意為推土機(jī)，此處可理解為公牛打盹器）完美地達(dá)到了我們的要求。

　　案例：

　　可口的混合飲料

　　一位客戶開發(fā)了一種奶油利口酒產(chǎn)品。該產(chǎn)品有一個(gè)秘方，使其能與可樂(lè)、果汁等飲品混合在一起飲用，而市場(chǎng)上的其他奶油利口酒則做不到。

　　引人注目

　　為了在美國(guó)推廣客戶的利口酒，我們決定充分運(yùn)用其獨(dú)特的銷售定位，構(gòu)想出了很多種雞尾酒，而且都貼上了商標(biāo)。我們就拿其中一種雞尾酒作為例子來(lái)說(shuō)明獨(dú)家商標(biāo)不僅可以保護(hù)與標(biāo)志有關(guān)的權(quán)益，而且也是引人注目的促銷手段。

　　無(wú)時(shí)無(wú)刻

　　將奶油利口酒與橙汁混合的飲品被我們命名為“最美的晨光”，是為了讓美國(guó)人在早餐時(shí)更容易想起這個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)然，在任何其他時(shí)間都可以喝我們的利口酒。

　　“最美的晨光”是一種積極快樂(lè)的表述，而且該短語(yǔ)頗具愛爾蘭特色，又與利口酒及類似飲品沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。這些因素都確保“最美的晨光”成為完美的商標(biāo)。

　　案例：

　　時(shí)裝公司

　　有一家專門生產(chǎn)兒童服裝的時(shí)裝公司，使用的商標(biāo)也能讓人直接聯(lián)想到這是兒童產(chǎn)品的品牌。然而，管理人員了解到身形嬌小的女士其實(shí)也喜歡他們的產(chǎn)品，但是，有些女士并不愿意被別人發(fā)現(xiàn)她們購(gòu)買或穿著明顯是兒童品牌的服裝，導(dǎo)致服裝銷售潛力的發(fā)掘受到限制。這是現(xiàn)有商標(biāo)明顯的缺陷。

　　適合不同群體

　　考慮到這個(gè)情況，創(chuàng)作品牌名稱時(shí)的挑戰(zhàn)就在于兼顧不同年齡段的消費(fèi)群體，無(wú)論是小孩還是成人，穿上后均不會(huì)感到尷尬。

　　上流社會(huì)

　　創(chuàng)意的過(guò)程從尋找一個(gè)富有聲譽(yù)的詞語(yǔ)開始，一個(gè)能同時(shí)吸引不同年齡段消費(fèi)群體的詞語(yǔ)。這樣的商標(biāo)，能在未聲稱是高級(jí)時(shí)裝之時(shí)便讓顧客聯(lián)想到這是上流社會(huì)的服裝，而且很容易讓顧客記住所代表的產(chǎn)品，并且能經(jīng)久不忘。

　　童話故事

　　深入研究孩子的喜惡后，一個(gè)眾所周知的童話故事出現(xiàn)在腦海中。這似乎是最合適的選項(xiàng)，因?yàn)樯婕把鐣?huì)禮服，并描繪了一個(gè)孩子渴望穿漂亮衣服的情景。于是，CINDERELLA（灰姑娘）應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)設(shè)計(jì)了“公主的華服”這樣的宣傳口號(hào)，對(duì)商標(biāo)加以強(qiáng)化。

　　合適的宣傳口號(hào)

　　新的標(biāo)志對(duì)孩子和身形嬌小的女士均具有吸引力。每個(gè)年齡段的群體都樂(lè)于穿著灰姑娘系列的服裝。宣傳口號(hào)也增加了服裝的吸引力和價(jià)值，因?yàn)樗哂须p重含義，表明這些服裝不僅適合公主，而且適合跟公主一樣身材的人們。

　　案例：

　　有趣的面包

　　這一次我們要做的是想方設(shè)法讓消費(fèi)者享用這種注冊(cè)商標(biāo)為BUNDY的漢堡面包。要做到這一點(diǎn)我們得好好了解可以用哪些有創(chuàng)意的餡料。這樣做的效果是增加了產(chǎn)品宣傳口號(hào)“比面包更有趣”的可信度。

　　對(duì)孩子的吸引力

　　為吸引最終的食客，主要是孩子，創(chuàng)作了以下可注冊(cè)的產(chǎn)品名稱：把蘋果、橘子、堅(jiān)果作為餡料的漢堡包稱為“泰山”；把用邊角余料的肉片、豆類、蔬菜丁等作為餡料的漢堡包稱為“飛碟”；把炸魚配上番茄醬和/或沙拉醬作為餡料的漢堡包稱為“大下巴”。

　　不尋常之處

　　有一種漢堡包特別受歡迎，原因就在于用的餡料出人意料，是將幾根巧克力棒并排放著，看上去跟原木一樣，這就是大受歡迎的“伐木工人”。你在吃普通漢堡的時(shí)候不會(huì)想到把巧克力棒作為餡料，但你在吃BUNDY漢堡時(shí)卻有這樣的發(fā)現(xiàn)，因?yàn)锽UNDY比面包更有趣呀！

　　完美匹配

　　在這里你將見證每個(gè)商標(biāo)是如何與每個(gè)產(chǎn)品的元素完美契合的。每個(gè)名字都準(zhǔn)確反映了每種情形下的不同原料，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)很有吸引力。

　　促銷

　　運(yùn)用這一邏輯不僅可以提高所提供產(chǎn)品的辨識(shí)度，而且有助于后續(xù)廣告和促銷活動(dòng)的開展。

　　案例：

　　控制水平

　　這是一個(gè)創(chuàng)新的醫(yī)藥產(chǎn)品，能控制體內(nèi)的血脂水平。眾所周知，過(guò)多的血脂有害健康。

　　亮點(diǎn)

　　所需要的是一個(gè)既涉及血脂又強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能控制血脂水平的商標(biāo)。為此，需要做的是將已知元素的名字與體現(xiàn)藥品抑制功能的詞語(yǔ)完美結(jié)合。

　　雙重作用

　　解決方案是在發(fā)明詞匯的基礎(chǔ)之上，增加一些視覺元素，明確反映導(dǎo)致疾病的危險(xiǎn)元素在逐漸減少。

　　3,2,1

　　我們發(fā)明的新詞是LIPIDAMIN。你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)單詞中字母“I”出現(xiàn)了三次。我們?cè)诘谝粋€(gè)“I”上方加了三個(gè)點(diǎn)，在第二個(gè)上加兩個(gè)，在第三個(gè)上僅加一個(gè)，這樣就表現(xiàn)出了減少的趨勢(shì)。

　　體現(xiàn)減少

　　商標(biāo)是單詞Lipid（油脂，脂類）再加上min，min是“minimise（減少）”的縮寫。

　　案例：

　　這次是為適合各種場(chǎng)合穿著的運(yùn)動(dòng)服系列

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