上11點(diǎn)鐘PV突破100萬(wàn)。

           2016年7月16日，柏拉圖性格標(biāo)簽過(guò)于火爆，引起微信關(guān)注。PV突破1200萬(wàn)，性格標(biāo)簽生成900多萬(wàn)，微信公眾號(hào)增粉400多萬(wàn)。微信公眾號(hào)被封后，團(tuán)隊(duì)又在了QQ7月18日下午QQ空間活動(dòng)頁(yè)P(yáng)V性格標(biāo)簽生成超過(guò)1700萬(wàn)張。整個(gè)活動(dòng)PV約3000萬(wàn)，性格標(biāo)簽生成2000多萬(wàn)，新注冊(cè)用戶20萬(wàn)。

           【營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)】

           柏拉圖人格標(biāo)簽符合簡(jiǎn)單、有趣、易于分享的熱風(fēng)格基因。從項(xiàng)目審批到在線活動(dòng)，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)的思維碰撞和修改和優(yōu)化，是不斷的研究、碰撞和優(yōu)化，為活動(dòng)的爆發(fā)提供了可能性。關(guān)鍵是將活動(dòng)計(jì)劃調(diào)整為直接進(jìn)入生成頁(yè)面無(wú)需注意公共號(hào)碼，識(shí)別二維碼。操作越簡(jiǎn)單，就越容易產(chǎn)生病毒效應(yīng)。只有低閾值的參與才能在短時(shí)間內(nèi)吸引足夠的用戶，充分發(fā)揮勢(shì)頭，并引起病毒傳播效應(yīng)。

           操作簡(jiǎn)單，必須增加光環(huán)效應(yīng)。在圖片生成過(guò)程中，柏拉圖人格標(biāo)簽通過(guò)名稱(chēng)計(jì)算……年份計(jì)算中……生日計(jì)算中……”來(lái)營(yíng)造一種科技感，給用戶營(yíng)造一種神奇的感覺(jué)。分享頁(yè)面選用了打開(kāi)率更高的圖片而不是常用的H5頁(yè)面。

           好的創(chuàng)意不僅能擊穿族群之間的障礙，更能實(shí)現(xiàn)人人互相傳染，造成一夜成名天下聞的激動(dòng)人心的效果。“柏拉圖性格標(biāo)簽”本來(lái)是以90后、95后為主力的婚戀社交APP，出乎意料的是，它成為了一個(gè)全國(guó)性的狂歡節(jié)，80年代后、70年代后和60年代后開(kāi)始玩。柏拉圖人格標(biāo)簽利用內(nèi)容和社交網(wǎng)絡(luò)重新粘合破碎的人，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)和影響力的指數(shù)增長(zhǎng)。

           【痛點(diǎn)分析】

           爆炸驅(qū)動(dòng)因素：炫耀-個(gè)性。

           在柏拉圖人格標(biāo)簽之前的人格游戲中，絕大多數(shù)的樂(lè)趣和互動(dòng)都相對(duì)較差，而柏拉圖人格標(biāo)簽巧妙地用圖片和標(biāo)簽來(lái)表達(dá)個(gè)人人格。在標(biāo)簽中添加了生成者的姓名和出生日期，加上每天的圖片本身的差異，使生成者有一種獨(dú)家的感覺(jué)，只是滿足了用戶對(duì)自己個(gè)性的好奇心和在朋友圈中展示自己的欲望，滿足了觀眾的炫耀需求。

           柏拉圖人格標(biāo)簽主要是贊揚(yáng)，有一些自我黑的詞，贊揚(yáng)和批評(píng)之間的程度更好，不僅讓用戶感覺(jué)更準(zhǔn)確，而且不會(huì)讓觀眾感覺(jué)太表演。柏拉圖人格標(biāo)簽的營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)不使用非常專(zhuān)業(yè)和抽象的單詞，而是使用網(wǎng)絡(luò)和幽默的單詞，這樣每個(gè)人都可以以一種輕松和娛樂(lè)的態(tài)度參與活動(dòng)，更有利于分享。

           陳/軒/點(diǎn)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)/評(píng)

           本案遵循爆炸性產(chǎn)品實(shí)際戰(zhàn)斗原則的冷凝效應(yīng)原則——將一個(gè)特殊的符號(hào)放在一堆數(shù)字中，因此這個(gè)符號(hào)特別引人注目，從而成功地吸引了人們的注意。一個(gè)人不時(shí)地說(shuō)一些外語(yǔ)或?qū)I(yè)的單詞，會(huì)讓人們欽佩，這種現(xiàn)象在心理學(xué)上被稱(chēng)為冷凝效應(yīng)。人格評(píng)價(jià)有很多東西，真的很難引起互動(dòng)，柏拉圖人格標(biāo)簽的成功在于它首次為普通人格評(píng)價(jià)穿上了科學(xué)的外衣，讓人們感到非?？煽?，并愿意嘗試。

       反手摸肚臍

           案例簡(jiǎn)介

           2015年6月9日，一張照片在微博上大受歡迎，其中一張穿著條紋Tt恤女孩用反手摸肚臍說(shuō)：美國(guó)科學(xué)家說(shuō)，這是測(cè)試瘦人的最新標(biāo)準(zhǔn)。女孩用反手摸肚臍是個(gè)好身材。如果他們摸不到，他們會(huì)減肥的。有一段時(shí)間，這些照片在互聯(lián)網(wǎng)上瘋傳。男人、女人、老人和年輕人，無(wú)論是明星還是普通人，都開(kāi)始瘋狂地發(fā)布反手摸肚臍的照片，試圖證明他們有一個(gè)好身材。

           短短一天，反手摸肚臍就成了新的流行風(fēng)向標(biāo)。截至2015年6月11日下午5點(diǎn)，微博話題反手摸肚臍身材好的閱讀量已達(dá)到1.3億微博用戶參與討論超過(guò)10萬(wàn)，連續(xù)三天在微博熱搜榜上排名第一。

           廣大品牌開(kāi)始借此機(jī)會(huì)曬圖:

           杜蕾斯：#杜絕胡說(shuō)#你覺(jué)得你這輩子摸不著什么？

           支付寶錢(qián)包版：#反手摸肚臍很好#老板，這樣買(mǎi)單能打折嗎？

           手機(jī)百度版:傻孩子，短手摸不到肚臍也沒(méi)關(guān)系。@手機(jī)百度，幫你完成最后十厘米的距離。

           大眾點(diǎn)評(píng)道歉版是獨(dú)一無(wú)二的:向反手摸不到肚臍的你道歉。在過(guò)去的12年里，我們推薦了太多的食物。

           淘寶版緊跟其后:向反手摸不到肚臍的你道歉。十二年來(lái)，是我們的萬(wàn)能培養(yǎng)了你的懶惰……

           一場(chǎng)轟轟烈烈的曬圖運(yùn)動(dòng)席卷了網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有人去想:反手能摸肚臍真的能證明好身材嗎？所謂美國(guó)科學(xué)家說(shuō)的真相是什么？6月10日，名為某集團(tuán)總代洋洋的微博網(wǎng)友發(fā)布微博今天微信朋友圈和微博都是炫腹。公司發(fā)起了這個(gè)活動(dòng)，我們的一個(gè)工作人員火了，現(xiàn)在全民開(kāi)始炫腹。全民炫腹的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，反手摸肚臍真的很瘦。！溫馨提示：你算算你離肚臍還有多少盒飲料……并與事件最早發(fā)布的微博博主合影作證。真相來(lái)了:這個(gè)席卷微博和微信朋友圈的炫腹其實(shí)只是一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)。

           反手摸肚臍太火了，然后就引起了A四腰、鎖骨存硬幣等炫瘦活動(dòng)，也很成功。

           【營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)】

           這一輪炫目的腹部照片主要是由微博平臺(tái)火，然后蔓延到微信等自媒體。微博的影響力雖然自微信興起以來(lái)有所下降，但不可能

       1.分析新聞發(fā)布會(huì)在政府公共關(guān)系中的作用 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。新聞稿在政府公共關(guān)系中的作用：

           1 \b\u0005 。通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)協(xié)調(diào)政府公共關(guān)系取決于現(xiàn)代媒體的功能 \b。

           2 \b。使用新聞發(fā)布會(huì)是協(xié)調(diào)政府公共關(guān)系的需要 \b\u0005 。

           3 \b\u0005 。開(kāi)放政府需要與新聞發(fā)布會(huì)協(xié)調(diào)公共關(guān)系。\b\u0005 。

           4 \b。政府需要利用新聞發(fā)布會(huì)發(fā)布的信息來(lái)塑造形象 \b\u0005 。

           5 \b\u0005 。使用新聞發(fā)布會(huì)需要表明政府的態(tài)度 \b，穩(wěn)定危機(jī)公共關(guān)系 \b，應(yīng)對(duì)緊急情況 \b，向外界開(kāi)放和協(xié)調(diào)政府公共關(guān)系以滿足其期望的需要 \b\u0005 。目標(biāo) \b。政府需要滿足媒體和公眾的知情權(quán) \b。

           6 \b。從歷史發(fā)展的角度來(lái)看 \b\u0005 ，政府新聞稿遵循隨會(huì)結(jié)構(gòu)演變而變化的路線 \b。

           新聞發(fā)布會(huì)簡(jiǎn)介：

           新聞發(fā)布會(huì) \b\u0005 ，當(dāng)社會(huì)組織產(chǎn)生重大積極影響時(shí)，向新聞界發(fā)布信息 \b，使用新聞來(lái)促進(jìn)組織的發(fā)展或組織與事物的形象密切相關(guān)\b\u0005 。

           特點(diǎn)： 特點(diǎn)：

           ：1.莊嚴(yán):正式形式 \b\u0005 ，高品位 \b，精心安排 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，請(qǐng)記者 \b\u0005 ，新聞界(媒體)負(fù)責(zé)人 \b， 行業(yè)部門(mén)負(fù)責(zé)人\b，各合作單位代表和政府官員 \b\u0005 。

           2 \b\u0005 。主動(dòng)溝通:雙向互動(dòng) \b\u0005 ，先發(fā)布新聞 \b\u0005 然后要求記者回答問(wèn)題 \b\u0005 。

           3.優(yōu)秀方式：新聞傳播 \b\u0005 ，報(bào)紙 \b\u0005 ，電視 \b\u0005 ，廣播 \b\u0005 ，網(wǎng)站 \b\u0005 ，集中發(fā)布(時(shí)間集中 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，人員集中 \b，集中媒體) \b，向公眾迅速傳播 \b\u0005 。

           討論新聞發(fā)布會(huì)的注意事項(xiàng) 公現(xiàn)象和活動(dòng)的綜合應(yīng)用學(xué)科 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。這是研究組織與公眾之間的交流行為 \b\u0005 ，法律和方法以及與公眾溝通的學(xué)科 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。公共關(guān)系是個(gè)人和任何組織應(yīng)用廣泛的課程 \b。以組織公共傳播事務(wù)為基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè) \b\u0005 ，政府公共關(guān)系 \b， 工商企業(yè)公共關(guān)系和國(guó)際公共關(guān)系的主要發(fā)展方向\b\u0005 。它旨在通過(guò)系統(tǒng)的行政管理和管理培養(yǎng)管理 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，好的計(jì)劃和傳播 \b\u0005 知識(shí)淵博\b\u0005 \b\u0005 ，有研究 \b\u0005 \b\u0005 ，在外交領(lǐng)域掌握各種宣傳技能和公關(guān)專(zhuān)業(yè)人員 \b\u0005 通過(guò)學(xué)習(xí)\b，可具備以下能力：管理 \b，經(jīng)濟(jì)與公共關(guān)系的基本理論和知識(shí)；熟悉國(guó)內(nèi)外項(xiàng)目管理的發(fā)展過(guò)程 \b\u0005 ，現(xiàn)狀和趨勢(shì)；精通社會(huì)調(diào)查方法、技能和社會(huì)統(tǒng)計(jì)方法；較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力 \b\u0005 ，分析和解決企業(yè)公共關(guān)系中實(shí)際問(wèn)題的基本能力；良好的外語(yǔ)水平 \b\u0005 能順利閱讀相關(guān)文獻(xiàn) \b\u0005 ，并能進(jìn)行一定的口頭和書(shū)面交流；掌握文獻(xiàn)檢索和數(shù)據(jù)查詢的方法具有一定的實(shí)際工作能力 \b。哈哈……

           如何處理危機(jī)公關(guān) \b？ 傳統(tǒng)的處理公共危機(jī)公共關(guān)系的方法

           就像危機(jī)事件的擴(kuò)大離不開(kāi)媒體一樣\b\u0005 還需要依靠媒體來(lái)實(shí)施危機(jī)公共關(guān)系\b\u0005 。因?yàn)橹挥性诿襟w上發(fā)布軟文營(yíng)銷(xiāo)，公眾才能知道公司危機(jī)的澄清和糾正 \b\u0005 ，可以扭轉(zhuǎn)這種不利局面 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。 在這個(gè)過(guò)程中\(zhòng)b\u0005 博雅公關(guān)公司巧妙運(yùn)用溝通技巧，將在危機(jī)事件的順利恢復(fù)中發(fā)揮至關(guān)重要的作用 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           Burson Media危機(jī)公關(guān)旨在幫助客戶在最短的時(shí)間內(nèi)解決危機(jī)公關(guān)問(wèn)題

           危機(jī)公關(guān)處理公司應(yīng)在24小時(shí)內(nèi)公布結(jié)果\b，這也是危機(jī)的 24小時(shí)法則公共關(guān)系 \b\u0005例如，如果不及時(shí)表明態(tài)度 \b，會(huì)導(dǎo)致信息真空 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，導(dǎo)致對(duì)屏幕名稱(chēng)的誤解和猜測(cè) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           軟文說(shuō)服很重要\b。選擇高度可信的信息源 \b\u0005 ，盡快消除公眾信任危機(jī)

           \b\u0005 。這個(gè)來(lái)源的可信度越高 \b\u0005 ，說(shuō)服力越大；低 \b，相反 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。雖然休眠的存在不容忽視 \b\u0005 ，但發(fā)生危機(jī)時(shí) \b，公眾渴望獲得權(quán)威信息 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。當(dāng)人們冷靜下來(lái)并考慮整個(gè)過(guò)程時(shí)， \b\u0005 ，也許危機(jī)已經(jīng)過(guò)去了 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。即使危機(jī)沒(méi)有消除 \b\u0005 ，但權(quán)威人士的聲音至少安慰了人們的大部分情緒\b，并贏得了實(shí)施其他計(jì)劃的短暫穩(wěn)定期 \b\u0005 。因此 \b\u0005 ，向相關(guān)行業(yè)主管部門(mén)和權(quán)威部門(mén)尋求支持 \b\u0005 ，及時(shí)發(fā)布有利于公司的意見(jiàn)或測(cè)試報(bào)告 \b\u0005 也是危機(jī)公共關(guān)系中不可或缺的一部分 \b，比如比利時(shí)中旬可口可樂(lè)中毒事件\b\u0005 ，1999年 \b\u0005 。在危機(jī)公關(guān)中 \b，可口可樂(lè)公司派出了由首席執(zhí)行官華萊士領(lǐng)導(dǎo)的公關(guān)團(tuán)隊(duì)來(lái)應(yīng)對(duì)危機(jī)\b\u0005 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，高層人士的出現(xiàn)將增強(qiáng)媒體和公眾對(duì)公司負(fù)責(zé)的善意 \b\u0005 ，同時(shí) \b\u0005 很容易做出承諾，盡快改變發(fā)展方向\b\u0005 。危機(jī)沒(méi)有惡化\b。對(duì)于企業(yè)而言 \b\u0005 ，高級(jí)管理人員的出現(xiàn)使危機(jī)公關(guān)傳播的效果更加突出 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，在促進(jìn)危機(jī)管理過(guò)程中發(fā)揮關(guān)鍵作用\b。

           口徑統(tǒng)一 \b\u0005 ，只能向外界發(fā)出聲音

           \b\u0005 。危機(jī)中 \b\u0005 ，公司很容易陷入混亂的信息和溝通 \b\u0005 ，這不利于形成有效的危機(jī)溝通 \b，形成統(tǒng)一的聲音外部傳播是形勢(shì)的必然結(jié)果 \b\u0005 發(fā)言人負(fù)責(zé)與外界溝通\b。他發(fā)出聲音后，只有 \b\u0005 ，是公司的最終決定 \b\u0005 。它向新聞媒體公開(kāi)內(nèi)容 \b\u0005 \b\u0005 ，只能維護(hù)和遵守發(fā)言人的權(quán)威 \b\u0005 。\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。尤其是新聞媒體 \b\u0005 ，有必要根據(jù)公司對(duì)外宣傳的需要 \b，及時(shí) \b\u0005 ，準(zhǔn)確 \b\u0005 ，一致發(fā)布公共關(guān)系信息 \b\u0005 ，形成有效的對(duì)外溝通渠道 \b\u0005 。這樣 \b\u0005 ，可以避免暫時(shí)宣傳危機(jī)造成的混亂 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006，混亂和公眾猜疑 \b\u0005 ，使企業(yè)能夠控制危機(jī)公關(guān)信息的傳播 \b\u0005 。

           媒體選擇是企業(yè)媒體危機(jī)公共關(guān)系成敗的另一個(gè)細(xì)節(jié)\u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。根據(jù)事件的大小和危機(jī)的嚴(yán)重程度 \b，選擇媒體會(huì)有不同的想法 \b\u0005 。大型國(guó)際企業(yè)的抗危機(jī)能力通常強(qiáng)于國(guó)內(nèi)企業(yè) \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。即使發(fā)生危機(jī) \b\u0005 ，處理危機(jī)公關(guān)將綽綽有余\b。

           媒體選擇是企業(yè)媒體危機(jī)公共關(guān)系成敗的另一個(gè)細(xì)節(jié)\b\u0005 。根據(jù)事件的大小和危機(jī)的嚴(yán)重程度 \b\u0005 ，媒體的選擇會(huì)有不同的想法 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。國(guó)際大型企業(yè)抵御危機(jī)的能力通常強(qiáng)于國(guó)內(nèi)企業(yè) \b。即使有危機(jī) \b\u0005 ，處理也將綽綽有余 \b。

           今天的 E時(shí)代 \b\u0005 ，一些試圖控制和改變網(wǎng)絡(luò)沉默螺旋的方法被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公共關(guān)系 \u0006\u0005\u0006 \u0006\u0005\u0006。

           一些研究人員稱(chēng)這種信息傳輸速率為恐怖的病毒傳播 \b\u0005 。傳統(tǒng)危機(jī)公關(guān)

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　　以上就是小編為大家介紹的公關(guān)危機(jī)新聞發(fā)布會(huì)的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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