尺寸的屏幕。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　2014年11月，占據(jù)全球?yàn)g覽器排行榜首位的仍然是IE瀏覽器，總市場(chǎng)份額高達(dá)58.94％，Chrome瀏覽器居第2位，市場(chǎng)份額為20.57％，稍有下降。Firefox瀏覽器以13.26％的市場(chǎng)份額居第3位，同樣有所下滑。

　　目前，移動(dòng)版Chrome瀏覽器已有4億用戶，是2014年的10倍。最新的移動(dòng)版Chrome瀏覽器不僅有全新的Material Design界面，而且在安全性上也有提升（數(shù)據(jù)來源：CNZZ）。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　多屏互動(dòng)，落腳游戲。谷歌此次多屏互動(dòng)的瀏覽器游戲確實(shí)令人耳目一新，宣傳的角度從游戲出發(fā)，會(huì)讓受眾的關(guān)注點(diǎn)集中在游戲上。

　　彈點(diǎn)

　　廣告的名稱與很多游戲同名。在搜索時(shí)會(huì)出現(xiàn)很多同名游戲的信息，使受眾接受的信息比較混亂。

　　手機(jī)配置受限。另外，此款游戲?qū)υO(shè)備的配置和網(wǎng)絡(luò)是有要求的，對(duì)于想玩游戲的受眾來說，這是一個(gè)很大的阻礙，受眾不可能僅僅為了玩一款游戲更換自己的移動(dòng)設(shè)備，而廣告中表現(xiàn)的似乎是任意移動(dòng)設(shè)備都可以玩此游戲，這會(huì)給受眾造成誤解。

　　多屏互動(dòng)是指閃聯(lián)協(xié)議、Miracast協(xié)議等通過Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)連接，在不同的多媒體終端上（如手機(jī)、PDA等），如常見的基于iOS、Android、Symbian等不同操作系統(tǒng)的不同智能終端設(shè)備之間，進(jìn)行多媒體（音頻、視頻、圖片）內(nèi)容的傳輸、解析、展示、控制等一系列操作，可以在不同平臺(tái)的設(shè)備上同時(shí)共享展示內(nèi)容，豐富用戶的多媒體生活。簡(jiǎn)單地說，就是多種設(shè)備的屏幕通過專門的連接設(shè)備就可以互相連接、轉(zhuǎn)換。

　　谷歌（Google）是美國的一家跨國科技企業(yè)，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域，開發(fā)并提供大量基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)，其主要利潤來自AdWords等廣告服務(wù)。

　　018杜蕾斯遙控內(nèi)衣

　　標(biāo)簽互動(dòng)展示、社交網(wǎng)絡(luò)

　　案例名稱Durexperiment Fundawear

　　廣告主杜蕾斯

　　主創(chuàng)公司Havas（澳大利亞悉尼）

　　獲獎(jiǎng)情況D&AD 2014—手機(jī)營銷—提名

　　The One Show 2014—消費(fèi)者電視廣告—優(yōu)秀獎(jiǎng)

　　2013戛納國際創(chuàng)意節(jié)—公關(guān)活動(dòng)—銀獎(jiǎng)

　　2013 The Kinsale Shark Awards—其他—銅獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　杜蕾斯是全球知名的兩性健康品牌，其產(chǎn)品線覆蓋了安全套、潤滑液、性用品等諸多領(lǐng)域。除了一如既往地為消費(fèi)者提供品質(zhì)卓越的產(chǎn)品外，杜蕾斯致力于讓人們擁有更完美的性愛生活。通過全球范圍內(nèi)的兩性健康調(diào)查，了解消費(fèi)者在性健康、性教育、對(duì)于性的態(tài)度、初次性行為等諸多方面的現(xiàn)狀，從而改善人們的總體“性?！彼?。

　　很多18至24歲的年輕人將杜蕾斯定義為一個(gè)無聊且安全的品牌，而非具有創(chuàng)意和情趣的品牌，70％的人在性冒險(xiǎn)方面并不會(huì)將杜蕾斯納入考慮。

　　目標(biāo)與洞察

　　為品牌增添情趣性標(biāo)簽，改變受眾認(rèn)知。目標(biāo)受眾所接觸的是新聞和娛樂在線的信息，公關(guān)活動(dòng)和事件營銷也將成為這次為品牌增添情趣性標(biāo)簽的關(guān)鍵，通過在受眾心中植入“杜蕾斯創(chuàng)意情趣產(chǎn)品”的觀念改變?cè)姓J(rèn)知。

　　創(chuàng)造全新的產(chǎn)品，吸引受眾使用。創(chuàng)建智能手機(jī)應(yīng)用和內(nèi)觸執(zhí)行器鏈接的內(nèi)衣，首先在異地情侶之間使用，以體驗(yàn)形成口碑，吸引受眾試用。

　　策略與創(chuàng)意

　　搭建跨越距離的App觸摸感應(yīng)平臺(tái)。杜蕾斯的新產(chǎn)品名為Fundawear，可以通過智能手機(jī)應(yīng)用程序和裝在內(nèi)衣中的觸摸感應(yīng)器，在連網(wǎng)的情況下將觸控軌跡指令遠(yuǎn)程傳送?；ハ嚓P(guān)聯(lián)的用戶能夠在世界的任意角落通過應(yīng)用程序來觸摸對(duì)方，滿足情趣方面的需求。

　　轉(zhuǎn)化必要性為欲望度。年輕人使用安全套是因?yàn)榘踩谋匾裕@直接造成了他們對(duì)于削弱快感的安全套品牌杜蕾斯的情趣滿意程度不高。希望通過本次活動(dòng)，尋求新的情趣方法，增強(qiáng)受眾對(duì)品牌全新情趣的認(rèn)可，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)欲望。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　1．覆蓋澳大利亞媒體，投放體驗(yàn)產(chǎn)品

　　杜蕾斯覆蓋整個(gè)澳大利亞的大眾媒體發(fā)布消息，并通過Facebook開展推廣活動(dòng)，參與者將有機(jī)會(huì)贏取一組體驗(yàn)產(chǎn)品，并將體驗(yàn)過程記錄下來進(jìn)行傳播。

　　2．投放測(cè)試視頻，促使全球媒介主動(dòng)報(bào)道

　　將參與者體驗(yàn)新產(chǎn)品的視頻投放在YouTube上，通過60秒的性感微電影對(duì)Fundawear進(jìn)行解說?！秱惗孛咳针娪崱吩?2小時(shí)內(nèi)對(duì)事件進(jìn)行了報(bào)道，同時(shí)給予費(fèi)爾法克斯媒體Fundawear的獨(dú)家消息。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　吸引了全球主流新聞媒體的244次報(bào)道，并吸引了1333個(gè)博客，贏得了190萬美元的媒體價(jià)值。YouTube視頻的月最高瀏覽量達(dá)到642.2萬次。

　　Facebook上的粉絲增長3978.6％（相對(duì)于活動(dòng)前2周）。在Facebook上，“杜蕾斯”的主題熱度提升了489.9％。2.3萬Twitter用戶將信息傳達(dá)給82.5萬人。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　大膽出新，玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)。體驗(yàn)是近幾年品牌營銷的大熱，如何真正讀懂目標(biāo)消費(fèi)者的體驗(yàn)需求或者創(chuàng)造出讓他們滿意的體驗(yàn)都是營銷成功與否的關(guān)鍵。安全套在大眾的共同認(rèn)知中是安全性的代表，即使有了不同類型、不同快感的情趣用品，也大都是圍繞著安全做輔助，杜蕾斯更是其中的典型代表。為了吸引18至25歲的年輕人，溫情與安全的性價(jià)比顯然不是他們關(guān)注的重心。通過無線遙控技術(shù)與內(nèi)衣的結(jié)

　　以上就是小編為大家介紹的《倫敦每日電訊》在12小時(shí)內(nèi)對(duì)事件進(jìn)行了報(bào)道的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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