果連曝光都做不到，許多的營銷方法就無從談起。至今，微信的用戶已突破11.2億，每月活躍用戶5.4億，其中的大多數(shù)人每天使用微信超過10次。——這里有你需要的海量曝光機會。反問自己：你以及你身邊的朋友是不是也經(jīng)常在使用微信？

　　對于品牌營銷，海量的曝光只是基礎(chǔ)，如何進一步擴散甚至具備瞬間爆發(fā)的潛力成為品牌營銷成功與否的重要指標(biāo)。而瞬間爆發(fā)需要具備的裂變性，微信就有。大部分微信用戶的好友數(shù)超過50人，甚至有40%的用戶好友超過100人。這意味著單一用戶發(fā)出的信息，理論上可以被眾多好友看到，而每一個好友同時又具有自己的好友數(shù)量。所以說，微信有營銷需要具備的裂變基礎(chǔ)。反問自己：你的微信里有多少好友？

　　在曝光與裂變的基礎(chǔ)上，許多品牌會考慮用戶是否是自己的用戶群，是否充斥著不具備消費能力的垃圾用戶。微信的社交屬性使得用戶群體具備年輕化的特征，以18~35歲的中青年用戶居多，比例高達七成以上。同時隨著微信的普及，眾多具備強大消費能力的中年人也加入微信陣營，使得微信用戶既包含熟悉互聯(lián)網(wǎng)、喜歡接受新鮮事物的年輕群體，又兼具社會中堅消費力的中年力量——這里有營銷需要的消費人群。反問自己：你多大年齡，身邊的消費主力用微信的多嗎？

　　具備曝光、裂變、人群之后，許多朋友會關(guān)心轉(zhuǎn)化與成交的問題。究竟微信能否促進消費？盡管我們從品牌角度出發(fā)，對于品牌的促進不應(yīng)僅僅從微信直接帶動的消費做判斷，甚至當(dāng)下微信本身的銷售與轉(zhuǎn)化銷售能力還未得到真正開發(fā)，雖然微信打車、微信紅包已經(jīng)十分流行，但是用戶在微信上購物的行為尚不普及。盡管如此，數(shù)據(jù)顯示微信帶動的年消費規(guī)模也達到952億元，直接帶動的生活消費規(guī)模達到110億元。更為重要的是，微信綁定了兩億多張銀行卡，其背后與后續(xù)的消費潛力不言自明，像是一頭尚未蘇醒的獅子。反問自己：你跟周圍朋友的微信綁定銀行卡了嗎？

　　有曝光、裂變、人群、消費，那什么樣的數(shù)據(jù)最能說明微信對品牌意味著什么？一方面，超800萬家企業(yè)沒有微信公眾平臺、90%以上的一線品牌設(shè)有自己的微信公眾號，大部分企業(yè)正在考慮或者自己組建團隊運營或者外包給第三方公司來運營微信公眾號。當(dāng)然，另一方面是近八成微信用戶關(guān)注了公眾賬號，獲取資訊，了解品牌相關(guān)信息。

　　1.4微信品牌營銷——讓品牌說話

　　品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的時候，總會想到時尚、文化、價值等。

　　社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多企業(yè)經(jīng)營者與營銷人員對品牌的認(rèn)識并不清晰，認(rèn)為品牌的塑造與建設(shè)只是品牌價值與傳播語的創(chuàng)意，只是推廣活動的進行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不能盡如人意。

　　如何讓品牌說話，成為當(dāng)下所有企業(yè)需要思考和關(guān)注的問題。

　　一直以來，常人對于品牌的概念，一直都是比較有距離感。特別是當(dāng)下，紛繁雜亂的品牌，以及生硬古板的傳統(tǒng)營銷傳播方式，讓人們對于品牌的信任感和認(rèn)知度都不是很強。在新媒體營銷盛行的當(dāng)下，品牌應(yīng)該要更加豐滿、生動，有格調(diào)。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國的消費者在與品牌的溝通中，更希望既能夠與品牌對話互動，同時又有一定的傳播娛樂性。大部分消費者看廣告，最初都是抱著好玩的心態(tài)去看的。所以，品牌要讓自己的廣告更有趣，有一定的格調(diào)才能留下用戶，讓自己的活動、促銷方式更輕松，這樣容易使消費者與品牌之間的互動達到更好的效果。

　　傳統(tǒng)的營銷都是被動的廣告方式，消費者接受被動，廣告信息傳播被動，而未來品牌的趨勢肯定是由粗放式的爆炸性被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)榧氈碌木珳?zhǔn)主動接受。簡單來說就是品牌需要深調(diào)研、有內(nèi)容、接地氣，精致化、立體化，將文藝范兒與商業(yè)融合，將品牌營銷進化為一種持續(xù)的、愉悅的自主體驗。讓品牌變得生動、豐滿，更具備自主傳播性。

　　讓品牌說話，為企業(yè)發(fā)聲。在新媒體營銷時代，品牌塑造、傳播和互動是所有企業(yè)必須重視的一個環(huán)節(jié)。通過品牌去影響消費者，讓品牌替企業(yè)和產(chǎn)品說話，讓營銷更落地，更有效地促進企業(yè)的發(fā)展。

　　微信是新媒體營銷最重要的一個載體，品牌需要根據(jù)自身的特點進行微信營銷，與用戶互動。塑造品牌的同時，把微信粉絲轉(zhuǎn)換成品牌號召力，再把品牌號召力轉(zhuǎn)換為實際的銷售。

　　以下列舉幾個經(jīng)典的微信品牌營銷案例，從這些具體的操作方式中可以看出：微信能夠讓品牌從一個靜態(tài)的形象，變成能夠與消費者溝通的鮮活生命。無論是以微信為載體的事件營銷還是借勢營銷，都能夠更為精準(zhǔn)地傳播，從而完成銷售使命。

　　案例1杜蕾斯——兩小時，10盒套裝換幾萬粉絲

　　杜蕾斯微信推送了一條微信活動消息：“杜杜已經(jīng)在后臺隨機抽中了十位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點之前，還會送出十份魔法裝！如果你是杜杜的老朋友，請回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會繼續(xù)選出十位幸運兒，敬請期待明天的中獎名單！悄悄告訴你一聲，假如世界末日沒有到來

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