服務(wù)的物質(zhì)性價(jià)值的要求，表現(xiàn)為炫耀性消費(fèi)、攀比性消費(fèi)和象征性消費(fèi)。

　　 2.關(guān)系文化

　　 在關(guān)系文化影響下的中國消費(fèi)者特別重視日常生活中的人情往來。既要鞏固和拉近個(gè)體間的距離，也要體現(xiàn)自己的實(shí)力和面子。在關(guān)系文化的影響下，消費(fèi)者首先注重關(guān)系，其次才是購買活動(dòng)本身，消費(fèi)交易活動(dòng)往往不是單純的經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系，還有人情往來、互惠交換、面子問題等微妙復(fù)雜的方面。例如，禮品消費(fèi)中，消費(fèi)者所購買的禮品反映和表達(dá)了送禮者對收禮者地位的尊重程度，卻較少、甚至不能反映消費(fèi)者自身的購買力。

　　 3.家庭倫理

　　 中國人非常看重家庭成員的依存關(guān)系，以及在此基礎(chǔ)上的家庭關(guān)系、親戚關(guān)系。同時(shí)，以家族為基礎(chǔ)的社會(huì)結(jié)構(gòu)使個(gè)人時(shí)刻與家族緊密相連，個(gè)人的言談、舉止、行為都代表一個(gè)家族的興衰榮辱。

　　 對傳統(tǒng)文化影響下的消費(fèi)者而言，家庭觀念、家庭依賴感、家庭責(zé)任感都更加強(qiáng)烈。例如，房子在中國具有特殊的意義，它不僅是某種形式的建筑，更是一個(gè)家庭的載體。因此，買房置地是家庭甚至是整個(gè)家族發(fā)達(dá)的一個(gè)象征和標(biāo)識，房子成為家族延續(xù)傳承的物質(zhì)財(cái)富和家族文化的證明。因此，買房成了一個(gè)家庭全家人的事情，甚至?xí)?dòng)用全部資金。例如，在子女買房時(shí)父母會(huì)提供資助，甚至親戚朋友也會(huì)全力相助。

　　 【知識點(diǎn)滴】

　　 說一說“隨禮”

　　 “隨禮”也稱為隨份子、湊份子，是我國傳統(tǒng)的婚姻禮俗和饋贈(zèng)風(fēng)俗。一般在男女結(jié)婚前，親友們按約定的數(shù)額出錢作為賀禮，交付給將要結(jié)婚的男女。舊時(shí)隨禮只限于男方的親友，如今女方的親友也從此俗。隨禮本是社會(huì)交往中人與人感情溝通的一種方式，但隨著社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)中隨禮的名目卻越來越多，花樣不斷翻新。結(jié)婚要隨禮，孩子滿月要隨禮，喬遷要隨禮，開業(yè)要隨禮，孩子上大學(xué)要隨禮，過生日，再婚再嫁……名目繁多。隨著隨禮的次數(shù)增多，人們感到隨禮已不是在增進(jìn)友誼和情感，更像是在相互交易，因此，隨禮的性質(zhì)好象也變了味道。

　　第二節(jié)流行與時(shí)尚

　　一、流行的含義

　　 流行是一種普遍的社會(huì)心理現(xiàn)象，它是指社會(huì)上一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的或某權(quán)威性人物推崇或倡導(dǎo)的事物、觀念、行為方式等被人們接受、采用，進(jìn)而迅速推廣直至消失的過程。流行涉及社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，包括服飾、音樂、美術(shù)、娛樂、建筑、語言等。

　　（一）流行的特征

　　 流行的特征有：（1）新奇性，人們對新出現(xiàn)的流行總是感到新奇，流行的內(nèi)容一般是新近出現(xiàn)的新穎樣式；（2）個(gè)體性，人們往往認(rèn)為流行是突出個(gè)人特點(diǎn)的一種表現(xiàn)自我宣揚(yáng)的工具。借著時(shí)髦、標(biāo)新立異，甚至可以以此提高社會(huì)地位；（3）消費(fèi)性，追求流行是一種享受和消費(fèi)，例如對時(shí)裝和化妝品等的追求；（4）周期性，流行從出現(xiàn)到消失的時(shí)間較短，但在消失之后的若干時(shí)期，又會(huì)周而復(fù)始地出現(xiàn)；（5）選擇性，流行可由人們自由選擇，不具有強(qiáng)制力；（6）規(guī)模性，流行要有一定數(shù)量的社會(huì)成員參與；（7）現(xiàn)實(shí)性，流行突出反映了當(dāng)時(shí)的社會(huì)和文化背景。

　　 拓展閱讀

　　 請掃碼閱讀《從叫停到認(rèn)可，掃碼支付將更“流行”》一文。該文解讀了流行源于現(xiàn)實(shí)的真實(shí)需求，同時(shí)指出了促進(jìn)支付工具發(fā)展的最大動(dòng)因是消費(fèi)者。

　　（二）流行產(chǎn)生的原因

　　 流行的產(chǎn)生，一方面是追逐流行的人們的心理需要，表現(xiàn)為：（1）人們要求提高自己的社會(huì)地位；（2）獲得異性的注目與關(guān)心；（3）顯示自己的獨(dú)特性以減輕社會(huì)壓力；（4）尋求新事物帶來的刺激；（5）起到某種自我防御機(jī)制的作用。

　　 另一方面，流行的社會(huì)因素是：（1）具有對新技術(shù)、新思想寬容并予以鼓勵(lì)與尊重的社會(huì)環(huán)境；（2）傳播媒介的發(fā)達(dá)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的健全以及權(quán)威人士的參與。

　　二、流行文化及其影響

　　 流行本身就具有文化的特征，流行文化與消費(fèi)文化、休閑文化、奢侈文化、物質(zhì)文化、都市文化、次文化、大眾文化以及群眾文化等概念相關(guān)，流行是這些文化共同組成的一個(gè)內(nèi)容豐富、成分復(fù)雜的總概念。流行文化所表示的是按一定節(jié)奏、以一定周期、在一定地區(qū)或全球范圍內(nèi)，在不同層次和階層的人群中廣泛傳播的文化。

　　 【課堂討論】

　　 ①怎樣評價(jià)前些年我國出現(xiàn)的“韓流”現(xiàn)象？

　　 ②“韓流”帶來的影響體現(xiàn)在哪些消費(fèi)領(lǐng)域？

　?。ㄒ唬┝餍形幕奶卣?/p>

　　 1.流行文化的產(chǎn)生與生命周期縮短

　　 20世紀(jì)90年代以來，由于我國市場經(jīng)濟(jì)占據(jù)主流地位的確認(rèn)，使流行文化得以朝氣蓬勃地發(fā)展起來。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，產(chǎn)品的生產(chǎn)周期越來越短，產(chǎn)品在市場上的流通速度加快，這為流行商品的快速更替創(chuàng)造了可能。

　　 2.流行文化重新建構(gòu)了文化格局

　　 流行文化與藝術(shù)、戲劇、音樂和文學(xué)等不同，流行文化通常是通俗的、大眾的。一般通過傳媒的感官刺激加以傳播，回避邏輯推理與深度反思，人們對流行文化的鑒賞，是出于一種自我娛樂與娛樂大眾的心態(tài)，即流行文化具有很強(qiáng)的親民效應(yīng)和感染力。但是，當(dāng)一個(gè)社會(huì)流行文化大行其道之時(shí)，嚴(yán)謹(jǐn)、理性、思

　　這里的每條都價(jià)值千萬。

　　我之前曾經(jīng)對取名這件事專門寫過一篇文章，上周跟馬占凱老師聊天，他正在對取名進(jìn)行研究，討論后又有些心得，羅列如下。

　　01. 步步高的創(chuàng)始人段永平曾經(jīng)說，名字多一個(gè)字，就要多費(fèi)一千萬的廣告費(fèi)。但是步步高因?yàn)橛袀€(gè)字是兩個(gè)重復(fù)的，所以算是 2.5 個(gè)字。

　　有次聽張忠老師講他們做《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的時(shí)候，要求經(jīng)觀的記者寫文章羅列三大財(cái)經(jīng)報(bào)紙，一定是寫：經(jīng)觀、21 世紀(jì)，中國經(jīng)營報(bào)，他們刻意讓對手的名字比自己多。

　　02. 但是我個(gè)人覺得，名字長短還是要看具體情況，一個(gè)字的名字其實(shí)并不好記，所以那些注冊一個(gè)字名字的都會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充上一個(gè)字，比如“柒牌”，“郎酒”。長名字也未必難記，比如“張君雅小妹妹”。

　　03. 好名字值一億的廣告費(fèi)，甚至更多。二手車行業(yè)，瓜子和優(yōu)信看起來廣告費(fèi)花的差不多，但是瓜子明顯占優(yōu)勢，因?yàn)槊指糜洝?/p>

　　而且瓜子對品類的占據(jù)也非常聰明，所謂“二手車直賣網(wǎng)”其實(shí)是創(chuàng)造了一個(gè)新品類，盡管大家其實(shí)是一樣的。（昨天在飛機(jī)上看到，是特勞特公司的作品）

　　04. 名字越通俗越容易記憶。雷克薩斯以前叫凌志，改名后就更難記憶了。所以人的名字我們更容易記住花名，這是同樣的道理。羅胖就比羅振宇容易記憶，奶茶妹妹就比章澤天更容易記。

　　好名字有三個(gè)非常簡單的檢測指標(biāo)，你只要問三個(gè)問題即可。

　　05. 你告訴別人這個(gè)名字，別人是不是可以一下子就寫出來？比如瓜子二手車、小米手機(jī)、小狗電器、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維、順豐就不夠好。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上。

　　06.搜狗輸入法是不是可以直接打出來？如果這個(gè)名字可以用搜狗輸入法直接輸入，那它就是個(gè)通俗的名字。當(dāng)然并不是在品牌大量打廣告之后。

　　07.輸入這個(gè)名字的時(shí)候，你會(huì)不會(huì)需要切換鍵盤？所有中英夾雜、數(shù)字和文字夾雜的名字都算不上好名字，因?yàn)閯e人輸入你的品牌名字的時(shí)候需要花更多力氣。

　　08. 諧音、繁體字、非本國語言、生僻字基本上都不是好名字。

　　09. 電視節(jié)目的名字一般是 4 - 5 個(gè)字為好，因?yàn)閮蓚€(gè)字的名字主持人在說的時(shí)候不夠有氣勢。比如“超級訪問”就比“訪問”聽起來有氣勢，“我是歌手”就比“歌手”聽起來更好。

　　10.名字不能跟后面的品類產(chǎn)生誤解。比如小米手機(jī)就不會(huì)與品類誤解，但是小米蛋糕就會(huì)讓人誤解，是不是用小米做的蛋糕？

　　11. 傳播的時(shí)候能帶上品類就帶上品類。比如小米手機(jī)，滴滴打車，小狗電器，瓜子二手車，高德地圖，招商銀行，小牛電動(dòng)，貝醫(yī)生牙刷，樂凱撒榴蓮披薩，圖靈機(jī)器人，叮當(dāng)開鎖等等。

　　12. 追求名字背后的意義，其實(shí)特別沒有意義，因?yàn)槭鼙姴粫?huì)接受這個(gè)信息。就像 logo 的設(shè)計(jì)追求背后的意義一樣，因?yàn)槌俗约浩髽I(yè)的人，沒有人搞得懂。除非這個(gè)名字的意義是大眾也能搞懂的。

　　13. 按照華杉老師的理論，品牌命名的本質(zhì)就是降低傳播成本。它包括識別成本、記憶成本、轉(zhuǎn)述成本、搜索成本等等。

　　作者：小馬宋

　　來源：小馬宋（ID：zhongguowenlian）

　　以上就是小編為大家介紹的如何取出省1億廣告費(fèi)的好名字？的全部內(nèi)容，如果大家還對相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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