——上海埃特公關(guān)咨詢有限公司客戶總監(jiān)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)總監(jiān)紀(jì)寅（Jef Ji）

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　恰當(dāng)?shù)脑掝}切入點(diǎn)。“剃須”并不是一個(gè)人們樂于討論的話題。吉列的此次創(chuàng)意，將“剃須”與“性感”聯(lián)系起來，變成大家津津樂道的話題。以廣告來增加受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，告訴人們“剃須也可以由親密的伴侶幫忙”等不同的方式。

　　利用代言人的反差成功“炒作”。高圓圓一直是“氣質(zhì)女神”，視頻的突然出現(xiàn)引起了巨大的反差，受眾的注意力不禁被廣告吸引。此次傳播選擇具有話題性的代言人，通過在社交網(wǎng)站上發(fā)布性感視頻，引起網(wǎng)友的熱議和討論，促進(jìn)了品牌與受眾之間的互動(dòng)及媒體的主動(dòng)關(guān)注和報(bào)道。

　　彈點(diǎn)

　　懸念廣告是否有惡俗之感？無法衡量這種類似“炒作”的懸念廣告能讓受眾有多少好感度，難免會(huì)有受眾因自己的“注意力”被強(qiáng)行吸引而有所不滿。因此，能否真正提升受眾對(duì)品牌的好感度是一個(gè)問題。

　　參見“011Guy Cotton在線出海之旅”。

　　087自然之友褪色打印，閱后重生

　　標(biāo)簽協(xié)同創(chuàng)新、病毒內(nèi)容

　　案例名稱自然之友——閱后重生（公益類）

　　廣告主自然之友

　　主創(chuàng)公司Cheil（杰爾）創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

　　獲獎(jiǎng)情況2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)—互動(dòng)創(chuàng)意類—銅獎(jiǎng)

　　2014中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)—創(chuàng)意視頻—全場(chǎng)大獎(jiǎng)

　　2014第九屆中國(guó)4A金印獎(jiǎng)—媒體金印獎(jiǎng)-創(chuàng)新媒體類—銅獎(jiǎng)

　　2014 ADSTARS釜山國(guó)際廣告節(jié)—全場(chǎng)大獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　在中國(guó)，隨著信息技術(shù)日臻成熟，電子文檔的生成、存儲(chǔ)、傳輸也越來越普遍，但由于對(duì)傳統(tǒng)“白紙黑字”的認(rèn)同和依賴，人們始終無法將紙張“逐”出現(xiàn)代化辦公室。

　　有資料顯示，僅在中國(guó)，2014年用于造紙的木材就高達(dá)1000萬立方米，這相當(dāng)于10年生樹木2億棵！怎樣做才能更好地減少浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)有效用紙呢？

　　目標(biāo)與洞察

　　在辦公室里，超過60％的打印文件在閱讀完的幾天后即被丟棄，造成了大量的紙張浪費(fèi)。人們也在嘗試雙面打印，或者縮小字號(hào)以減少紙張的浪費(fèi)，但紙張為什么不能重復(fù)使用呢？

　　通過環(huán)保褪色墨水的靈感善用紙張、保護(hù)資源、減少浪費(fèi)、有效用紙，從而激發(fā)公眾的環(huán)保意識(shí)，呼喚每個(gè)人身體力行保護(hù)環(huán)境。

　　策略與創(chuàng)意

　　自然之友從孩子的褪色涂鴉上找到靈感，調(diào)整墨水的配方，制成可以匹配打印機(jī)的褪色墨盒，它可以像普通墨盒一樣用在普通打印機(jī)上。褪色墨水中的特定化學(xué)成分會(huì)與空氣產(chǎn)生反應(yīng)，幾天之后，使用褪色墨水打印的紙張將還原成干凈的白紙，即可重新使用。

　　在執(zhí)行過程方面，過去的環(huán)保宣傳主要是提出口號(hào)，而這次的主要措施是實(shí)實(shí)在在的重用紙張。

　　執(zhí)行與表現(xiàn)

　　創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)找到褪色墨水的供應(yīng)廠商，經(jīng)過多次改良，制成可用于普通打印機(jī)的墨水。

　　當(dāng)人們需要打印臨時(shí)文件時(shí)，只要選擇“褪色打印機(jī)”即可輕松實(shí)現(xiàn)。

　　褪色墨水中的特定化學(xué)成分會(huì)與空氣產(chǎn)生反應(yīng)，幾天之后，使用褪色墨水打印的紙張將還原成干凈的白紙，被重新使用。

　　用褪色墨水打印推廣信件發(fā)給更多的人，讓他們真正了解并使用褪色墨水。

　　效果與評(píng)價(jià)

　　“閱后重生”活動(dòng)在社交媒體上吸引了超過22000人關(guān)注，并不斷有企業(yè)表示出對(duì)此項(xiàng)目的興趣，希望成為“綠色辦公”的一員。

　　分析與反思

　　贊點(diǎn)

　　創(chuàng)意與執(zhí)行的巧妙結(jié)合。這次的創(chuàng)意傳播活動(dòng)從孩子的褪色涂鴉中獲得靈感，制作出了環(huán)保褪色墨水。該創(chuàng)意與每個(gè)人的工作息息相關(guān)，容易引起共鳴，進(jìn)而引發(fā)公眾在環(huán)保方面的反思?；顒?dòng)一方面運(yùn)用環(huán)保褪色墨水的靈感，呼吁人們善用紙張、保護(hù)資源、減少浪費(fèi)、有效用紙；另一方面呼喚每個(gè)人身體力行保護(hù)環(huán)境。

　　彈點(diǎn)

　　單一的網(wǎng)絡(luò)視頻形式缺乏互動(dòng)，其影響力僅限于一種新奇的示范，難以促進(jìn)行動(dòng)的切實(shí)改變并產(chǎn)生持續(xù)的效果。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品尚停留在實(shí)驗(yàn)和概念階段，未能廣泛聯(lián)合廠商引發(fā)實(shí)質(zhì)的社會(huì)性變革。

　　參見“003三星UHD TV難以置信的真實(shí)之美”。

　　088全家便利商店小小店長(zhǎng)體驗(yàn)營(yíng)

　　標(biāo)簽協(xié)同創(chuàng)新、事件營(yíng)銷

　　案例名稱全家便利商店“小小店長(zhǎng)體驗(yàn)營(yíng)”

　　廣告主全家便利商店

　　主創(chuàng)公司YouTube

　　獲獎(jiǎng)情況2014金投賞—媒體公司組-視頻網(wǎng)站—全場(chǎng)大獎(jiǎng)

　　背景與挑戰(zhàn)

　　在臺(tái)灣地區(qū)，便利店的發(fā)展已十分成熟，便利店也已然成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｃ鎸?duì)日漸飽和的市場(chǎng)，全家便利店面臨增長(zhǎng)動(dòng)力不足和18年來首見的月營(yíng)收衰退境況。

　　目標(biāo)與洞察

　　對(duì)于“萌”這個(gè)字，每個(gè)人都有不同的見解。全家便利商店發(fā)現(xiàn)，5至8歲的小朋友有一些共同的特點(diǎn)——裝大人和無厘頭的回答。一些對(duì)話在大人之間可能是非常無聊的，但小孩子以一種“小大人”的口吻做出回應(yīng)，就會(huì)有一種有趣的氛圍出現(xiàn)。全家便利商店希望通過此次創(chuàng)意傳播活動(dòng)，打造在消費(fèi)者心中的“獨(dú)特價(jià)值”，突出“全家”的概念。

　　以上就是小編為大家介紹的就會(huì)有一種有趣的氛圍出現(xiàn)的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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