范哲思們深陷危機(jī)公關(guān)，“吃不起的榨菜”怎樣憑營銷推廣出類拔萃

　　早飯來碗粥，再樂滋滋地剝掉個(gè)咸蛋、來上一碟榨菜，加根炸油條，一份傳統(tǒng)式的中式早餐，便是平凡的幸福。那么你能想起mdash;mdash;榨菜該怎么運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做營銷推廣？近期，烏江涪陵榨菜就充分利用了天時(shí)地利，取得成功給知名公司的互聯(lián)網(wǎng)推廣上一課。01大陸人吃不起榨菜怎樣走上熱搜榜？8月8日，特邀嘉賓黃世聰在臺(tái)灣節(jié)目《關(guān)鍵時(shí)刻》上公布表述pei陵榨菜股價(jià)暴跌，表明中國內(nèi)地普通百姓榨菜都吃不起等觀點(diǎn)，綜藝節(jié)目廣為流傳至中國后造成強(qiáng)烈反響。接著其也是在facebook上公布我的視頻走上中國內(nèi)地微博熱搜第一名、對(duì)涪陵榨菜保存宣傳費(fèi)追訴權(quán)，在末尾也是放上詳細(xì)地址，稱不便請(qǐng)寄榨菜到XXX企業(yè)。黃世聰?shù)苟紱]有浮夸，在短視頻于微博上發(fā)醇后，8月8日17:50，臺(tái)灣節(jié)目稱大陸人吃不起榨菜走上熱搜榜，在短短的20分鐘以后，18:24分，該熱搜榜快速抵達(dá)第一位，不斷到7:36分才掉到第二。一直在9日早間新聞8時(shí)左右，該熱搜榜關(guān)注度才漸漸地褪去。而到8月9日21:57，吃榨菜炫耀又登頂熱搜榜，諸多特色美食、游戲娛樂時(shí)尚博主及其一般網(wǎng)民陸續(xù)攜帶話題討論逐漸炫耀。前有茶雞蛋，后又是榨菜，為什么內(nèi)地人民吃不起的一直早飯？迅速又有一檔綜藝節(jié)目上特邀嘉賓曝出新見解：以五糧液為例子，純糧酒股票價(jià)格暴漲，歸根結(jié)底或是由于顧客經(jīng)濟(jì)不景氣，必須借酒消愁。吃不起榨菜，卻喝五糧液消愁？？有關(guān)問題關(guān)注度再度瘋漲。02烏江涪陵榨菜是如何推廣的？- 抽獎(jiǎng)活動(dòng)得到很多曝出8月8日夜間19:45，就在熱搜榜關(guān)注度正高級(jí)職稱，各大網(wǎng)站社會(huì)輿論關(guān)心都匯集在榨菜處時(shí)，@烏江涪陵榨菜 已經(jīng)快速開始了營銷推廣合理布局，第一步，起先由官方微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)推動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，爭得在最短期內(nèi)擴(kuò)張曝光量。實(shí)際效果也是理性的mdash;mdash;該新浪微博現(xiàn)階段轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)12萬余次，而先前官方微博的互動(dòng)交流但是為個(gè)位。從引爆點(diǎn)參加時(shí)長看來，在@烏江涪陵榨菜 發(fā)博后不上5分鐘左右的時(shí)間段里，@臺(tái)灣傻事 就轉(zhuǎn)發(fā)了該新浪微博，接著添加的是@高琪高琪高琪 @徐佳jj ，這一散播鏈因?yàn)楸籃江寧婆婆 所轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)入了很多網(wǎng)民的信息流廣告當(dāng)中。除此之外，與@臺(tái)灣傻事 同種類的@臺(tái)灣那點(diǎn)事兒 也參加了轉(zhuǎn)發(fā)，國防時(shí)尚博主@大英良知漢弗萊 與大V@霜葉 也協(xié)作散播。- 說送就送，一箱榨菜獻(xiàn)上黃世聰都是在facebook上當(dāng)眾寫上網(wǎng)站地址，叫囂涪陵榨菜宣傳費(fèi)，官方網(wǎng)又豈有不迎戰(zhàn)之理？8月11日夜間，@烏江涪陵榨菜 又隔空喊話央視名嘴榨菜聰，你好！在一番感激強(qiáng)烈推薦之后，以關(guān)鍵是大家買得起，也可以讓《關(guān)鍵時(shí)刻》每個(gè)人吃得上回?fù)袅硪环?，并曬曬一個(gè)EMS包囊的發(fā)件單mdash;mdash;烏江榨菜確實(shí)要郵到臺(tái)北市來到！這條微博號(hào)又通過了怎么樣的傳遞途徑？知微傳播剖析表明，盡管轉(zhuǎn)發(fā)量并不是很高，但該微博傳播較大深層并不低，做到12層，有別于抽獎(jiǎng)活動(dòng)新浪微博快速散播，此條新浪微博直到8月13日才真真正正蔓延開mdash;mdash;在引爆點(diǎn)中，除開@不為所動(dòng)拉鏈頓 是8月11日夜間轉(zhuǎn)發(fā)了新浪微博，推動(dòng)了數(shù)十個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，@王玖兒9 @蘿露蜜拉 @釀青椒 @kaku_coe @RuuRin 這些均是在13日10時(shí)許11時(shí)集中化參加蔓延。網(wǎng)民針對(duì)涪陵榨菜如此正臉硬剛的觀念也是非常充分的：從贊、出色、大格局、幽默等高頻詞匯也可以看得出一二。自然，也是有網(wǎng)民調(diào)侃他便是愛吃榨菜沒錢買！他不配！五糧液支撐住！不必上當(dāng)受騙！- 網(wǎng)民大V自發(fā)性散播在官方網(wǎng)自身公布新浪微博外，也是有許多大V、網(wǎng)民參加了散播，從8月8日迄今，周期時(shí)間內(nèi)談及烏江榨菜的火爆具體內(nèi)容看來，@八組兔區(qū)小組長 @難堪個(gè)人行為v榜 公布的烏江榨菜給臺(tái)灣主持人寄了榨菜均得到了過千轉(zhuǎn)發(fā)，@BownCony-- 的烏江榨菜或變成本次榨菜事情較大獲利一方獲得較多一點(diǎn)贊，互動(dòng)交流過千。而@烏江涪陵榨菜 后面的多條新浪微博，實(shí)際上單單從互動(dòng)交流狀況看來，也未還有抽獎(jiǎng)活動(dòng)新浪微博的驕人考試成績。8月8日至14日，談及烏江榨菜有關(guān)受歡迎具體內(nèi)容；X軸為時(shí)長，Y軸為粉絲們數(shù)，點(diǎn)的高低意味著互動(dòng)交流量，因?yàn)锧烏江涪陵榨菜 抽獎(jiǎng)活動(dòng)微博互動(dòng)過多，本圖未作表明；一場(chǎng)順利的營銷推廣，天時(shí)地利可以說缺一不可。那麼與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)不期而至?xí)r，能不能取得成功蹭上，，就很磨練營銷推廣單位的眼力與功底了。烏江涪陵榨菜的此次營銷推廣，你給一些？

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