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新站如何做網(wǎng)絡(luò)推廣?

作者:admin 來(lái)源:未知 時(shí)間:2021-12-29 10:28:39 點(diǎn)擊:

[文章前言]:需求:數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品再造 產(chǎn)品制造商必須雙管齊下才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 一方面,產(chǎn)品制造商必須利用新的數(shù)字技術(shù)提高公司各部門(mén)的工作效率。此舉旨在適應(yīng)日新月異的智能互

  需求:數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品再造

   產(chǎn)品制造商必須雙管齊下才能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

   一方面,產(chǎn)品制造商必須利用新的數(shù)字技術(shù)提高公司各部門(mén)的工作效率。此舉旨在適應(yīng)日新月異的智能互聯(lián)產(chǎn)品市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)中,追求個(gè)性化服務(wù)或產(chǎn)品的客戶群體規(guī)模越來(lái)越小,而他們反饋的數(shù)據(jù)洞察指向性愈加明顯。關(guān)注客戶數(shù)據(jù)的企業(yè)必須完善內(nèi)部機(jī)制,迅速靈活地應(yīng)對(duì)變化的數(shù)據(jù)粒度。

   另一方面,要先研發(fā)內(nèi)置智能軟件的智能互聯(lián)新產(chǎn)品,然后再?gòu)耐獠恳霐?shù)字技術(shù)。此舉將開(kāi)辟新市場(chǎng),啟動(dòng)新的業(yè)務(wù)模式,創(chuàng)造市場(chǎng)價(jià)值。

   因此,需要明確的一點(diǎn)是,內(nèi)部和外部的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須齊頭并進(jìn)。大多數(shù)產(chǎn)品制造商仍然在運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)豐厚的核心產(chǎn)品和服務(wù)線,這些產(chǎn)品或服務(wù)不應(yīng)被遺棄,它們也需要轉(zhuǎn)型和更新,最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)部創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。此外,企業(yè)必須跳出思維框架,啟動(dòng)創(chuàng)新“引擎”,明確有別于傳統(tǒng)、重視數(shù)字技術(shù)的客戶新需求。這才是傳統(tǒng)產(chǎn)品向智能互聯(lián)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的根本。

   對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),公司內(nèi)外都是戰(zhàn)場(chǎng),采用新技術(shù)是重中之重。數(shù)字技術(shù)是涵蓋傳感器、云計(jì)算、處理能力、商業(yè)智能算法、機(jī)器人、人工智能、認(rèn)知計(jì)算和大數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)技術(shù)在內(nèi)越來(lái)越復(fù)雜的綜合技術(shù)。數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),引發(fā)了反常規(guī)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而以智能互聯(lián)產(chǎn)品為中心并實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的工業(yè)企業(yè),將以前所未有的發(fā)展速度獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

   產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)部門(mén)必須靈活應(yīng)變,對(duì)市場(chǎng)變化及時(shí)做出反應(yīng)。正如上文所提,在以客戶需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)中,即便只為滿足某一客戶的特殊需求,企業(yè)也必須迅速提供超個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。

   數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以有效縮短產(chǎn)品上市的時(shí)間,許多在智能互聯(lián)產(chǎn)品上投入大量資金的企業(yè)就是很好的例子。輪胎制造商米其林將產(chǎn)品上市時(shí)間從7年縮短至3年(7)。更令人震驚的是,法國(guó)電氣和工業(yè)設(shè)備制造商施耐德公司將其產(chǎn)品的創(chuàng)新周期,從3年縮短到8個(gè)月,并且計(jì)劃進(jìn)一步縮短創(chuàng)新周期(8)。中國(guó)家電集團(tuán)海爾目前正計(jì)劃在30天內(nèi)推出高質(zhì)量產(chǎn)品(9)。

   要應(yīng)對(duì)驚人的發(fā)展速度并提出有效想法,需注入以技術(shù)和數(shù)據(jù)洞察為支撐的敏捷性。企業(yè)通常綜合客戶數(shù)據(jù)、企業(yè)自身的數(shù)據(jù)以及相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)智能互聯(lián)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來(lái)獲得敏捷性。前文提到,此舉會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)粒度的變動(dòng)。在某些情況下,這意味著從前普通大眾市場(chǎng)上的產(chǎn)品,將從流水線產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為量身定制產(chǎn)品。這就要求,企業(yè)為求創(chuàng)新,必須采用以需求為導(dǎo)向的新型經(jīng)營(yíng)方式,這種方法要求向來(lái)自生態(tài)系統(tǒng)外部的資源開(kāi)放,并依賴終端用戶市場(chǎng)的數(shù)字反饋環(huán)路。三星家用電器創(chuàng)新部門(mén)的負(fù)責(zé)人向我們證實(shí),提高創(chuàng)新敏捷性已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急:“我們要迅速做出反應(yīng),因?yàn)闀r(shí)間短,任務(wù)急。曾經(jīng)的一天有24小時(shí)可用,但現(xiàn)在已經(jīng)縮短到了3個(gè)小時(shí)。大眾認(rèn)知、接受、消費(fèi)和處理事物的速度越來(lái)越快,所以現(xiàn)在的一天相當(dāng)于20世紀(jì)80年代的三天(10)?!?/p>

   只有打破企業(yè)內(nèi)部部門(mén)的孤立狀態(tài),才能提高適應(yīng)能力和敏捷性。暢通無(wú)阻的信息回路要求將設(shè)計(jì)師、工程師、數(shù)據(jù)科學(xué)家、營(yíng)銷(xiāo)人員、供應(yīng)商、董事會(huì)和客戶緊密地聯(lián)系起來(lái)。未來(lái),企業(yè)數(shù)字化程度越高,證明其數(shù)據(jù)普及程度越高,基于本地化數(shù)據(jù)分析的決策流程更加分散。在產(chǎn)品的生命周期內(nèi),根據(jù)客戶、分包商、合作伙伴和供應(yīng)商的數(shù)據(jù)輸入,企業(yè)要及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)和裝配策略,縮短上市時(shí)間。生態(tài)系統(tǒng)的重要性再次顯現(xiàn)。

  應(yīng)對(duì)顛覆:六大數(shù)字要?jiǎng)?wù)

   在技術(shù)革命、工業(yè)消費(fèi)主義和社會(huì)趨勢(shì)的推動(dòng)下,各行業(yè)都在發(fā)生顛覆性變化。局勢(shì)改變了,行業(yè)間的界限變得模糊了。要順應(yīng)這種變化,工業(yè)企業(yè)必須完成六項(xiàng)至關(guān)重要的任務(wù)(見(jiàn)圖1.2):

   (1)轉(zhuǎn)換核心業(yè)務(wù)。實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和產(chǎn)品支持的數(shù)字化,并將三個(gè)階段有機(jī)結(jié)合,追求高效,加速創(chuàng)新。這不僅有助于推動(dòng)核心產(chǎn)品的發(fā)展,提早進(jìn)入新時(shí)代,同時(shí)也是管理智能互聯(lián)產(chǎn)品、提高產(chǎn)品價(jià)值鏈的敏捷性和靈活性以及推動(dòng)價(jià)值增長(zhǎng)的必要前提。

   (2)注重體驗(yàn)和成果。將重點(diǎn)從打造與眾不同的產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)移到升級(jí)“端對(duì)端”的體驗(yàn)上。要成為市場(chǎng)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的領(lǐng)軍企業(yè),企業(yè)必須創(chuàng)造超個(gè)性化的價(jià)值。超個(gè)性化也是市場(chǎng)、客戶和企業(yè)三者共同的需求。

   圖1.2數(shù)字化轉(zhuǎn)型——六項(xiàng)任務(wù)

   (3)獨(dú)創(chuàng)或加入生態(tài)系統(tǒng)。獨(dú)創(chuàng)、重置或者加入相關(guān)合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng),從而創(chuàng)建和管理智能互聯(lián)產(chǎn)品。沒(méi)有任何一家公司能夠獨(dú)自完成所有的必要投入。

   (4)嘗試新的業(yè)務(wù)模式。智能互聯(lián)產(chǎn)品不需要作為產(chǎn)品出售。許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)計(jì)劃轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品即服務(wù)”和以成果為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)模式,所有企業(yè)都應(yīng)該創(chuàng)造新的收入和價(jià)值來(lái)源。

   (5)組建一支數(shù)字化的員工隊(duì)伍。尋找、培養(yǎng)、訓(xùn)練、保護(hù)下一代人才。重塑智能互聯(lián)產(chǎn)品,需要培養(yǎng)新一代經(jīng)理、開(kāi)發(fā)人員和設(shè)計(jì)師。鼓勵(lì)應(yīng)用人工智能,支持向人與機(jī)器無(wú)縫互動(dòng)的狀態(tài)轉(zhuǎn)變。

   (6)巧妙地平衡眾多重心。平衡在核心業(yè)務(wù)和新時(shí)代產(chǎn)品中的投資和資源配置。進(jìn)入智能互聯(lián)產(chǎn)品的市場(chǎng)并不是按下開(kāi)關(guān)那么簡(jiǎn)單,這個(gè)過(guò)程是循序漸進(jìn)的。必須有明確的目標(biāo),堅(jiān)定的信念,循序漸進(jìn)地重新規(guī)劃業(yè)務(wù)方

  

  

上海網(wǎng)絡(luò)推廣公司SEMtime,介紹新網(wǎng)站如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣,獲得巨大意想不到的流量。

  

  

1、 網(wǎng)絡(luò)推廣需要一好的網(wǎng)站內(nèi)容為基礎(chǔ)

  

網(wǎng)站的內(nèi)容是基礎(chǔ),網(wǎng)站的內(nèi)容一定要好,不過(guò),這里千萬(wàn)要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):不要迷信原創(chuàng),切忌不顧一切原創(chuàng)內(nèi)容,我們要做的是把內(nèi)容整合好,我們要做的就是內(nèi)容整合,形成具有足夠吸引力的鮮明主題。事實(shí)上,這就足夠了!

  

  

2、網(wǎng)絡(luò)推廣的前提是做好網(wǎng)站本身的優(yōu)化

  

首先做好網(wǎng)站程序標(biāo)題欄(Title)的內(nèi)容優(yōu)化:

  

先寫(xiě)好一個(gè)簡(jiǎn)要地介紹,不超過(guò)30字,然后將其改編,盡可能合理的導(dǎo)入與網(wǎng)站所在行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞,換句話說(shuō),要寫(xiě)成搜索引擎版的網(wǎng)站介紹??梢灾蟮奈恼乱矔?huì)介紹道如何優(yōu)化網(wǎng)站的標(biāo)題欄。

  

其次網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)的標(biāo)題要進(jìn)行完善:

  

網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè),特別是其中比較重要的頻道、欄目首頁(yè),應(yīng)添加像網(wǎng)站首頁(yè)一樣的標(biāo)題,添加原則與網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題類(lèi)似,如某個(gè)頻道將發(fā)展成為具有獨(dú)立域名子站的話,則此步驟更為重要。

  

最后添加并優(yōu)化網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)簽:

  

在網(wǎng)站首頁(yè)的代碼中,嵌入描述性的文字,概括網(wǎng)站的特征和優(yōu)勢(shì),同樣,也要采用搜索引擎的語(yǔ)言特征,這對(duì)優(yōu)化搜索引擎掃描結(jié)果有很好的作用。同樣的,網(wǎng)站比較重要的頻道、欄目首頁(yè)也應(yīng)采取同樣的操作步驟。其他涉及到對(duì)搜索引擎掃描結(jié)果的優(yōu)化,諸如增加粗體文字標(biāo)題(不要用圖片來(lái)代替)、欄目設(shè)置便于搜索引擎掃描、增加內(nèi)容分頁(yè)等等,也可適當(dāng)做一些,但要注意,切不可試圖通過(guò)所謂的搜索引擎優(yōu)化(seo)去欺騙搜索引擎,那將遭到及其嚴(yán)厲的懲罰!手機(jī)之家就是一個(gè)典型的反面例子。

  

  

3、新站被搜索引擎收錄,是做網(wǎng)絡(luò)推廣的必要因素:

  

登陸搜索引擎,可以說(shuō)是網(wǎng)站對(duì)外發(fā)布的標(biāo)志,目前在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的各大搜索引擎,重點(diǎn)是Google、百度、搜狗、搜搜,要一個(gè)不落,搜索引擎不接受,那就一天三遍、天天提交,直到被接受為止。且由于搜索引擎收錄新網(wǎng)站有一定的工作周期,一般為1周至2月不等,故而此項(xiàng)工作要早動(dòng)手越好。這里要特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),不要使用那些所謂的自動(dòng)添加工具。

  

  

4、登陸各大目錄系統(tǒng),配合網(wǎng)絡(luò)推廣,為網(wǎng)站獲得更多流量:

  

這一步的重要性不亞于搜索引擎登陸,特別是在處于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期的中國(guó),大量新網(wǎng)民涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程度偏低,很多人根本無(wú)法區(qū)分搜索引擎和網(wǎng)站目錄系統(tǒng)二者的區(qū)別,很多人更愿意使用網(wǎng)站目錄系統(tǒng),畢竟目錄系統(tǒng)能夠更直截了當(dāng)?shù)膸椭W(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程偏低的網(wǎng)民找到目標(biāo)網(wǎng)站。

  

網(wǎng)站目錄系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)主要有兩大類(lèi):其一為網(wǎng)址類(lèi)網(wǎng)站;其二為各大門(mén)戶網(wǎng)站搜索頻道下面的網(wǎng)站名錄欄目,二者都要爭(zhēng)取登陸,不可偏廢。

  

  

5、做網(wǎng)絡(luò)推廣,建立網(wǎng)站所在行業(yè)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站目錄系統(tǒng),獲得網(wǎng)站流量:

  

條件允許,這一步操作時(shí)非常重要的,對(duì)于抬升網(wǎng)站在其所在行業(yè)的地位作用非常大,而且,會(huì)成為我們和同行網(wǎng)站互換鏈接、用戶資源共享的主要平臺(tái),一般是先添加一些本行業(yè)的龍頭站點(diǎn)、知名站點(diǎn),然后吸引其他站點(diǎn)參加,以互換鏈接作為收錄條件。

  

6、網(wǎng)絡(luò)推廣需添加友情鏈接,網(wǎng)站相連,獲得權(quán)重與流量:

  

這里的友情鏈接專(zhuān)指網(wǎng)站所在行業(yè)以外的、與網(wǎng)站內(nèi)容沒(méi)有直接關(guān)系的網(wǎng)站,這樣的鏈接互換可以互相過(guò)濾用戶,值得考慮,但要注意,切不可將其余重要的合作伙伴混列在網(wǎng)站上,應(yīng)區(qū)別對(duì)待,必要時(shí)可采用下拉菜單、分頁(yè)面等形式。

  

  

7、開(kāi)設(shè)行業(yè)新聞?lì)l道,保持網(wǎng)站更新,做好站外和站內(nèi)的推廣:

  

很多行業(yè)站點(diǎn)對(duì)此不屑一顧,這不是很理想的做法。開(kāi)設(shè)行業(yè)新聞?lì)l道并以很低的人力資源成本實(shí)現(xiàn)每日更新,不僅有助于改善、提高網(wǎng)站的搜索引擎結(jié)果體現(xiàn),且對(duì)吸引行業(yè)用戶、增強(qiáng)網(wǎng)站的粘性有很大的幫助。關(guān)鍵是嚴(yán)格控制內(nèi)容及其更新的成本,盡量利用門(mén)戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道來(lái)轉(zhuǎn)載。

  

  

8、網(wǎng)絡(luò)推廣的最有效方法:軟文推廣

  

網(wǎng)站開(kāi)通前后,應(yīng)竭盡心智,寫(xiě)幾篇關(guān)于本行業(yè)的主體特征、發(fā)展前景的論文級(jí)文章,附上自己的署名、網(wǎng)站網(wǎng)址、聯(lián)系辦法等,并設(shè)法使之廣為傳播,在過(guò)去的幾年里,出現(xiàn)了很多標(biāo)題為XX十大誤區(qū)之類(lèi)的軟文,這不失為一個(gè)很好的形式。

  

  

9、開(kāi)通網(wǎng)站論壇,為網(wǎng)絡(luò)推廣做好口碑,為網(wǎng)站獲得粘性:

  

一個(gè)沒(méi)有論壇的行業(yè)站點(diǎn)幾乎是不可想象的,其推廣的效率之低很快就會(huì)讓決策者苦不堪言。我們要開(kāi)設(shè)論壇,劃分好欄目,增加網(wǎng)站的粘性,打造用戶間的交流平臺(tái)。可以到同行業(yè)的論壇上尋找那些具有一定號(hào)召力的高級(jí)會(huì)員,可以讓他們來(lái)充當(dāng)斑竹。這點(diǎn)我看M.E.城市做是不錯(cuò),雖然是一個(gè)新網(wǎng)站,但布局各方面都不錯(cuò)!

  

  

10、群發(fā)郵件網(wǎng)絡(luò)推廣,適可而止:

  

利用郵件推廣,這是網(wǎng)站推廣中不可缺少的主要手段之一,但具體操作有很多講究,切不可盲目狂發(fā),一旦被郵件服務(wù)器封鎖網(wǎng)址,則非常被動(dòng)。同時(shí)也要清楚,這一手段具有很大的負(fù)面作用,只能適可而止,切不可一切推廣依賴郵件,那和自殺沒(méi)有多少區(qū)別。這里要引起重視的就是郵件組發(fā)送。

  

  

新站獲得很好的流量,做到好站、大站,需要掌握好的網(wǎng)絡(luò)推廣方法,更需要持之以恒,以及耐心恒心,有了方法也有了態(tài)度,哪還有不成功的網(wǎng)絡(luò)推廣?

  

   Tags:網(wǎng)絡(luò)推廣

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