風(fēng)格與實(shí)體店鋪中貨架商品的陳列風(fēng)格十分相似。另一方面，一些重要板塊的按鈕和鏈接都用黑色或灰色標(biāo)注，方便用戶(hù)查找；新品發(fā)布和當(dāng)季優(yōu)惠被放在最顯眼的位置，不同國(guó)家的特殊活動(dòng)也被明顯標(biāo)注，吸引用戶(hù)瀏覽。

　　網(wǎng)站的色彩組合簡(jiǎn)單卻富于沖擊力，非常好地提高了品牌和產(chǎn)品的辨識(shí)度。一方面，網(wǎng)站及其廣告都大量采用品牌LOGO的基礎(chǔ)色調(diào)——紅色和白色，讓用戶(hù)在瀏覽時(shí)萌生親近感。另一方面，使用深淺不同的灰色搭配，方便用戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)中找到自己所需要、感興趣的內(nèi)容，滿足其希望用耗時(shí)最短、易用性最強(qiáng)的方式來(lái)獲取產(chǎn)品信息的心理。

　　三、“時(shí)尚”的品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　1.網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)

　　網(wǎng)絡(luò)廣告作為優(yōu)衣庫(kù)最主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，在短短的幾年間為其帶來(lái)了許多嶄新且有價(jià)值的商業(yè)機(jī)會(huì)。一方面，不受時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)廣告可以使品牌有更多的曝光機(jī)會(huì)；另一方面，顧客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告可以進(jìn)入優(yōu)衣庫(kù)的網(wǎng)站選購(gòu)商品；最后，網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告可以作為連接優(yōu)衣庫(kù)和用戶(hù)的溝通渠道，在交互中提高品牌的信譽(yù)度和生命力。

　　優(yōu)衣庫(kù)的很多專(zhuān)題廣告都取得了非常好的品牌推廣效果，并作為成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例受到各方面的關(guān)注和重視。它們?cè)诤艽蟪潭壬弦呀?jīng)不再單純是傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告了，而可以視為在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上以概念營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)衍生品，甚至能稱(chēng)為通過(guò)自然柔軟的方式傳播品牌理念的藝術(shù)品。用戶(hù)在欣賞廣告的同時(shí)接受品牌和產(chǎn)品的理念，產(chǎn)生后續(xù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，甚至在無(wú)意中成為了品牌的傳播者和推廣者。典型的例子有轟動(dòng)一時(shí)的“UNIQLOCK”、“UNIQLO CALENDAR”、“UNIQLO WAKE UP”和“LUCKY系列”。

　　2.UNIQLO各色應(yīng)用軟件

　　2008年，優(yōu)衣庫(kù)網(wǎng)站推出“UNIQLOCK”（優(yōu)衣庫(kù)時(shí)鐘），作為一個(gè)將音樂(lè)、舞蹈和鐘表結(jié)合在一起的功能性插件，可用作網(wǎng)頁(yè)插件、電腦屏?；蚴謾C(jī)應(yīng)用。在“UNIQLOCK”中，身著優(yōu)衣庫(kù)服裝的漂亮女孩翩翩起舞，每天24小時(shí)不間斷地展示公司品牌和產(chǎn)品。該應(yīng)用軟件不僅受到了世界各地用戶(hù)的極大關(guān)注，還拿下多個(gè)廣告大獎(jiǎng)。隨后發(fā)起的“UNIQLOCK”趣味活動(dòng)，借助強(qiáng)大的視頻分享平臺(tái)YouTube進(jìn)行富有創(chuàng)意的整合表現(xiàn)，引發(fā)大量用戶(hù)參與互動(dòng)和下載使用，形成再傳播。這個(gè)應(yīng)用軟件及其活動(dòng)可以被視為一種“病毒營(yíng)銷(xiāo)”，有著極為深廣的影響力。

　　“UNIQLO CALENDAR”（優(yōu)衣庫(kù)日歷）與“UNIQLOCK”有著異曲同工之妙，它以獨(dú)特的視角將各季的影像、優(yōu)美的音樂(lè)和優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品的圖像合而為一。作為一款新式樣日歷的小型網(wǎng)絡(luò)插件，它改變了用戶(hù)腦海里傳統(tǒng)日歷的形象。一方面，任何瀏覽者都可以下載使用，能夠最大限度地?cái)U(kuò)大品牌傳播的范圍；另一方面，不同瀏覽者可以根據(jù)自己所處的地點(diǎn)設(shè)定天氣、時(shí)間，根據(jù)自己的喜好來(lái)調(diào)整日歷大小、橫豎、版式和內(nèi)容等，用戶(hù)得以擁有獨(dú)一無(wú)二的日歷樣式。這種“概念營(yíng)銷(xiāo)”不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品本身的傳播，還實(shí)現(xiàn)了品牌理念的推廣，用戶(hù)及其博客就在無(wú)形中成為了傳播者和再傳播的載體。

　　2012年，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布了一款免費(fèi)智能手機(jī)應(yīng)用“UNIQLO WAKE UP”（優(yōu)衣庫(kù)鬧鐘）。這款應(yīng)用是在“UNIQLOCK”電腦插件和“UNIQLO CALENDAR”博客插件的模式上進(jìn)行繼承創(chuàng)新的，旨在提升優(yōu)衣庫(kù)在全球范圍內(nèi)的品牌認(rèn)知度。它以“愉悅地迎來(lái)每一天的開(kāi)始”為理念，融合天氣、音樂(lè)、社交等功能，可以用于設(shè)置鬧鈴、播報(bào)和分享天氣及時(shí)間，甚至是在原創(chuàng)地圖上生成圖像。通過(guò)這種“藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”的方式，增加了品牌的知名度，還提高了企業(yè)形象的美譽(yù)度。

　　3.LUCKY系列活動(dòng)

　　除了上述各色應(yīng)用，優(yōu)衣庫(kù)還開(kāi)展了“LUCKY SWICH”（幸運(yùn)貼）、“LUCKY COUNTER”（幸運(yùn)計(jì)數(shù)器）、“LUCKY MACHINE”（幸運(yùn)機(jī)）、“LUCKY LINE”（幸運(yùn)排隊(duì)）等系列活動(dòng)。

　　2009年，優(yōu)衣庫(kù)為了配合年底的清倉(cāng)促銷(xiāo)，推出了“LUCKY SWICH”活動(dòng)。用戶(hù)點(diǎn)擊圖片就會(huì)顯示一張幸運(yùn)貼，中獎(jiǎng)?wù)攉@得優(yōu)惠券，沒(méi)有中獎(jiǎng)圖片就變成廣告。這個(gè)活動(dòng)總共收獲了280萬(wàn)次點(diǎn)擊，當(dāng)月銷(xiāo)售額提升了120%。英國(guó)優(yōu)衣庫(kù)曾推出以Twitter打先鋒的“LUCKY COUNTER”推廣活動(dòng)和與Facebook串聯(lián)的“LUCKY MACHINE”游戲。前者通過(guò)吸引用戶(hù)發(fā)表評(píng)論，越多的評(píng)論數(shù)量就能換得越大的優(yōu)惠幅度，有效地刺激了品牌信息在社交工具上的傳播，使品牌名稱(chēng)一度成為熱門(mén)詞匯；后者以新穎時(shí)尚的玩法體驗(yàn)、快速立體的視覺(jué)感受和參與游戲后可獲得的折扣優(yōu)惠來(lái)吸引更多的用戶(hù)認(rèn)識(shí)品牌和購(gòu)買(mǎi)商品。優(yōu)衣庫(kù)還在日本、中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣地區(qū)多次成功開(kāi)展“LUCKY LINE”活動(dòng)，累計(jì)吸引超過(guò)200萬(wàn)人參與，引發(fā)熱潮。用戶(hù)通過(guò)參加社交媒體上的網(wǎng)絡(luò)排隊(duì)，就有機(jī)會(huì)贏取優(yōu)惠券等各種獎(jiǎng)勵(lì)。這些活動(dòng)不僅使線上主頁(yè)粉絲數(shù)量劇增，還為線下實(shí)體店促銷(xiāo)帶去更多客流，有效地推廣了品牌。

　　結(jié)語(yǔ)：作為國(guó)際著名休閑服品牌，“優(yōu)衣庫(kù)”致力于將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。其所倡導(dǎo)的“百搭”理念席卷國(guó)際時(shí)尚界，也得到眾多忠實(shí)消費(fèi)者的認(rèn)同，成為服裝行業(yè)中的佼佼者。同時(shí)，“優(yōu)衣庫(kù)”的品牌理念和產(chǎn)品特色實(shí)現(xiàn)了很好的融合，在輕松愉悅的氛圍中以新鮮有趣的內(nèi)容吸引用戶(hù)的注意，并利用人們希望與他人共享樂(lè)趣的愿望和心理來(lái)拉動(dòng)用戶(hù)成為再傳

　　以上就是小編為大家介紹的越多的評(píng)論數(shù)量就能換得越大的優(yōu)惠幅度的全部?jī)?nèi)容，如果大家還對(duì)相關(guān)的內(nèi)容感興趣，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注上海危機(jī)公關(guān)公司

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