一、同仁堂品牌傳四方

　　1.同仁堂的創(chuàng)立

　　同仁堂已有300多年的歷史，是當下最為有名的老字號品牌之一。1669年（清康熙八年），樂顯揚在北京創(chuàng)辦了同仁堂藥室，后（清雍正元年，1723年）被欽定為供奉清宮御藥房用藥，歷經(jīng)八代皇帝，達188年之久。

　　同仁堂一直為樂氏家族祖遺共有，世代相傳，百姓常以“樂家老店”相稱。這種稱謂透著一股信任和親切，這源于“修合無人見，存心有天知”的自律意識，以及精益求精的精神。樂鳳鳴（樂顯揚之子）曾在宮廷秘方、民間驗方、祖?zhèn)髋浞降幕A(chǔ)上總結(jié)了前人制藥經(jīng)驗，完成了《樂氏世代祖?zhèn)魍枭⒏嗟は铝吓浞健芬粫摃蜓悦鞔_提出“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”之訓(xùn)條，成為樂氏后人始終恪守的制藥原則，終成就了同仁堂的品牌精髓——同修仁德，濟世養(yǎng)生。

　　2.初涉海外交流

　　至民國期間，第12代傳人樂達仁和樂達意掌管同仁堂。他倆早年曾留學德國和英國，對資本主義的企業(yè)管理及經(jīng)營模式都有一定的了解，并將所掌握的新知識運用于古老而又傳統(tǒng)的中醫(yī)藥業(yè)，銳意革新。他們還利用西方先進科技與文化，改變了古老的傳統(tǒng)經(jīng)營方式，使同仁堂的飲片湯劑名冠華北。

　　樂達仁還是同仁堂具有國際眼光的第一人，他在天津創(chuàng)辦了新學書院，將自辦企業(yè)的徒工送去學習，其中一部分徒工學習英文。以此為基礎(chǔ)，樂達仁將其業(yè)務(wù)發(fā)展到東南亞，同仁堂的藥品在民國初年就已經(jīng)暢銷于東南亞，為印尼、緬甸、泰國等地的居民所習用。

　　3.名揚海內(nèi)外

　　在中國近代，由于勞工、戰(zhàn)爭等各種原因，很多中國人遠走他鄉(xiāng)，移居他國，形成了數(shù)量龐大、分布全球的海外華僑及其后裔。這些人大多知道同仁堂的大名和口碑。20世紀80年代初，改革開放的春風剛剛吹起之時，對于到訪北京的海外僑胞和港澳臺同胞來說，地處大柵欄的同仁堂藥店是他們最喜歡的去處之一。許多與祖國隔離了數(shù)十年的游子，拿著前輩們寫的“北京前門外大柵欄下洼子門24號”的地址，一路打聽著找上門來。每天，一撥又一撥的海外來客涌向這里，成了首都商業(yè)的一道獨特景觀。這些客人出門時，個個手里拎著滿滿的大包小包。他們說，早就知道同仁堂的中藥是第一流的，但只有在北京才買得到，不但要給自己買，還得給海外的親朋好友往回帶。

　　除此之外，改革開放之后，中國又興起一輪一輪的出國留學潮、打工潮、經(jīng)商潮、投資潮，甚至是移民潮，越來越多的中國人走出國門，幾乎可以說是遍布全球。他們把很多的中國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)品牌傳播到了國外，讓外國人越來越多地認識到了中國的傳統(tǒng)瑰寶。如果說“同仁堂名揚全球”，那一點也不為過。

　　二、中藥國際化的機遇

　　1.“入世”帶來的機遇

　　中國加入世貿(mào)組織后，國際藥品零售商被允許進入中國市場，對國內(nèi)醫(yī)藥零售業(yè)造成巨大沖擊。2000年8月，在廣東召開的“全國藥品零售連鎖經(jīng)營監(jiān)督管理工作會議”確立了首批41家準許跨省連鎖經(jīng)營的藥品零售連鎖經(jīng)營企業(yè)。這一舉動被藥業(yè)稱為國家鼓勵藥店發(fā)展連鎖經(jīng)營的里程碑，國內(nèi)不少大企業(yè)也開始進軍藥品零售連鎖業(yè)。

　　隨著近年來國際“回歸自然”熱的升溫，中藥被很多國家和地區(qū)看好。中藥出口在國際市場上影響越來越大，同時天然藥物的開發(fā)及臨床使用在國外亦越加廣泛。從全球來看，植物藥主要集中在亞洲、歐洲和美國這三大區(qū)域。歐洲是全球天然藥物的最大市場，超過60%的歐洲人使用過植物藥。在亞洲尤其是日本、韓國及東南亞等地，中藥受到普遍歡迎。在美國，盡管天然藥物目前仍未取得合法藥品地位，只能以“食品補充劑”的名義進入市場，但其銷售額每年以20%的速度遞增。隨著歐盟宣布放寬植物藥市場準入條件，正式承認符合條件的中藥可獲得非處方藥的合法“身份”，特別是英國開始籌備中醫(yī)藥立法，中藥國際化迎來新的機遇。因此可以說，中藥發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆?/p>

　　2.邁出國際化步伐

　　面對世界植物藥市場出現(xiàn)的巨大機遇，我國加大了中藥國際化的步伐。

　　1996年7月，國家中醫(yī)藥管理局與國家科委共同開展了國家“九五”攻關(guān)課題“中藥現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略研究”，正式提出“中藥現(xiàn)代化”的概念，建議國家將“中藥現(xiàn)代化科技產(chǎn)業(yè)行動計劃”列入國家“九五”科技重中之重項目，提出了以“中藥國際化”為理念的中藥現(xiàn)代化口號，提出要爭取在“九五”期間實現(xiàn)2個至3個中成藥品種作為治療藥物進入西方主流醫(yī)藥市場的階段性目標。

　　“十五”期間，中藥國際化戰(zhàn)略繼續(xù)得以實施，有關(guān)部門同樣制定了爭取2個至3個中成藥進入國際藥品市場的階段性目標。在“十二五”規(guī)劃中更是將加強中醫(yī)藥國際合作與貿(mào)易、努力擴大中醫(yī)藥等新興服務(wù)出口作為重點工作之一。商務(wù)部、外交部、教育部、科技部、財政部等十四個部門，經(jīng)過三年多的調(diào)研分析及研究論證，提出了《關(guān)于促進中醫(yī)藥服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的若干?

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