事實(shí)上，一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，應(yīng)該是沒有多少激動(dòng)人心的事情，但是很多企業(yè)卻可以利用與企業(yè)有關(guān)的小事，通過開展相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)，利用現(xiàn)代新聞傳播媒介的信息傳遞與擴(kuò)散功能，將新聞“放大”，制造轟動(dòng)效應(yīng)，以在目標(biāo)社會(huì)公眾中擴(kuò)大企業(yè)影響，提高企業(yè)知名度，塑造和維護(hù)良好的形象。這就是新聞策劃中的“智能放大”功能。

有一天，在聯(lián)合碳化鈣公司剛剛竣工大樓的一間房子里，發(fā)現(xiàn)了大群無家可歸的鴿子。公司公關(guān)人員發(fā)現(xiàn)了這一情況后，靈機(jī)一動(dòng)，覺得這是天賜良機(jī)，可以就此事做點(diǎn)事情。他們關(guān)好窗戶，不讓鴿子飛出去，并用電話通知?jiǎng)游锉Ｗo(hù)委員會(huì)，請(qǐng)他們立即派人來處理有關(guān)動(dòng)物保護(hù)的“大事”。動(dòng)物保護(hù)委員會(huì)人員的到來，驚動(dòng)了紐約的新聞界，包括三大電視網(wǎng)在內(nèi)的新聞傳播媒介，出動(dòng)了大批記者來采訪。從捕捉第一只鴿子到三天后最后一只鴿子落網(wǎng)為止，新聞特寫、圖片報(bào)道以及電視錄像連續(xù)不斷地出現(xiàn)在報(bào)紙和熒屏上。既有現(xiàn)場(chǎng)描述，又有人物專訪、新聞評(píng)論，公司首腦借此機(jī)會(huì)頻頻出場(chǎng)亮相。紐約聯(lián)合碳化鈣公司及其總部大樓也就隨著“鴿子事件”成為紐約，甚至全美國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)，并聞名遐邇。

 

鴿子飛進(jìn)房子里，這是外人看來很小的事情，也許有人看完熱鬧后，就把它趕出去，而聯(lián)合碳化鈣公司卻能夠通過通知?jiǎng)游锉Ｗo(hù)委員會(huì)等“放大”這一事實(shí)，使之有了矚目、有趣的特征，并且傳達(dá)了企業(yè)愛護(hù)自然、保護(hù)生命的形象。再如，今日集團(tuán)從馬俊仁那里買下“生命核能”秘方，如果一手交錢一手交貨，揣在口袋里了事，回去生產(chǎn)便是，那就沒有新聞可言，如果僅就此事開一個(gè)簡(jiǎn)單的發(fā)布會(huì)，簡(jiǎn)單地告知社會(huì)這一信息，效果也不大。但是通過何伯權(quán)的策劃，“一個(gè)大大的支票，兩個(gè)壯漢捧著”，“秘方放在保險(xiǎn)箱中，鑰匙三人保管”等，就將這一事實(shí)“放大”了，使得它有了大的新聞效應(yīng)。

 

值得注意的是，新聞策劃的“智能放大”不是一味地夸大事實(shí)、“小題大做”，而是在事情的性質(zhì)沒有改變的前提下，利用新聞傳播的擴(kuò)散功能予以放大，使得事實(shí)本身的特質(zhì)更為突出、彰顯，因而能吸引更多的人關(guān)注。

新聞策劃的主題是指新聞策劃活動(dòng)中，聯(lián)結(jié)所有的項(xiàng)目，統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。以音樂作比，它是一部大型交響樂曲的主旋律?！睹\(yùn)交響曲》、《黃河》、《梁?！?、《二泉映月》，或氣勢(shì)恢宏，或奔騰激越，或哀婉凄惻，它們?yōu)槭裁茨芙o我們留下深刻的印象，就是因?yàn)樗鼈兩术r明、風(fēng)格獨(dú)特的主旋律。