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  • <b>沃爾瑪是一個(gè)以總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略為主導(dǎo)的典范</b>
    182021-10

    沃爾瑪是一個(gè)以總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略為主導(dǎo)的典范

    不準(zhǔn)、價(jià)格定得過(guò)高、缺少渠道網(wǎng)絡(luò)、品牌難以嫁接，以及戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)是茅臺(tái)啤酒失敗的主要戰(zhàn)術(shù)原因，但究其根本，多元化的戰(zhàn)略是使茅臺(tái)啤酒落得無(wú)資金支持、有價(jià)無(wú)市、曲高和寡、...

  • <b>是一個(gè)重復(fù)反饋過(guò)程的活動(dòng)</b>
    182021-10

    是一個(gè)重復(fù)反饋過(guò)程的活動(dòng)

    有的認(rèn)知，所花費(fèi)的代價(jià)遠(yuǎn)高于所節(jié)約的傳播費(fèi)用，最關(guān)鍵的是，心智一旦確立，便無(wú)法更改。實(shí)際上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)使用這一策略的品牌鮮有成為大品牌的例子，原因正在于此。 打造標(biāo)志...

  • <b>消費(fèi)者就很難接受其他性能品質(zhì)差不多甚至更好的產(chǎn)品</b>
    182021-10

    消費(fèi)者就很難接受其他性能品質(zhì)差不多甚至更好的產(chǎn)品

    聚焦于動(dòng)銷 中國(guó)企業(yè)在新品上市的時(shí)候，往往會(huì)出現(xiàn)急于求成的現(xiàn)象。他們認(rèn)為，先集中資源參加展會(huì)迅速地招商，然后再猛砸廣告費(fèi)，新品自然就會(huì)暢銷，但這只是企業(yè)一廂情愿的想...

  • 蘋果寧可犧牲物理性能
    182021-10

    蘋果寧可犧牲物理性能

    者多樣化的需求與細(xì)分市場(chǎng)，形成可持續(xù)發(fā)展的多品牌格局，促進(jìn)企業(yè)品牌家族健康、有序成長(zhǎng)，并最終長(zhǎng)遠(yuǎn)占據(jù)市場(chǎng)、持續(xù)贏利。 擁抱變化，持續(xù)贏利 互聯(lián)網(wǎng)正在以海嘯般的威力吞...

  • 品牌命名的決策大致有以下4種模式：
    182021-10

    品牌命名的決策大致有以下4種模式：

    （1）按照品牌文字類型劃分，可以分為文字型品牌和數(shù)字型品牌。文字型品牌是完全用文字組合來(lái)命名的品牌，如長(zhǎng)虹、全聚德（圖3-2）、迪奧、微軟等。數(shù)字型品牌即品牌名稱完全由...

  • 虛擬品牌社區(qū)對(duì)于成員品牌忠誠(chéng)度的影響途徑有三種：（1）虛擬品牌社
    182021-10

    虛擬品牌社區(qū)對(duì)于成員品牌忠誠(chéng)度的影響途徑有三種：（1）虛擬品牌社

    傳統(tǒng)條件下，用戶往往是被動(dòng)的、旁觀的，但網(wǎng)絡(luò)則能突出用戶的參與性和互動(dòng)性。一般說(shuō)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和虛擬品牌社區(qū)是兩個(gè)密不可分的概念，可以說(shuō)互動(dòng)是虛擬品牌社區(qū)的核心。從...

  • 一般也會(huì)向消費(fèi)者輸出文化
    152021-10

    一般也會(huì)向消費(fèi)者輸出文化

    目前，產(chǎn)品主要可以分為三大類。 一是物質(zhì)產(chǎn)品。比如制造業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)的能夠讓消費(fèi)者看得見、摸得著的產(chǎn)品。 二是服務(wù)產(chǎn)品。主要指服務(wù)行業(yè)的企業(yè)為消費(fèi)者提供的看不見、摸不...

  • 在活動(dòng)中實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)
    152021-10

    在活動(dòng)中實(shí)時(shí)進(jìn)行互動(dòng)

    這樣一來(lái)，用戶能夠在社群中獲得更好的社群體驗(yàn)。另一方面，在用戶分流中，你也能將同類用戶聚合在一起，并對(duì)社群文化進(jìn)行一定程度的改造，從而維持社群文化的感染力。與此同...

  • <b>居全國(guó)粽子行業(yè)之首；2006年五芳齋曾在端午節(jié)期間創(chuàng)下一天銷售200多萬(wàn)</b>
    152021-10

    居全國(guó)粽子行業(yè)之首；2006年五芳齋曾在端午節(jié)期間創(chuàng)下一天銷售200多萬(wàn)

    檔粽子產(chǎn)品的市場(chǎng)先機(jī)，占據(jù)了高端市場(chǎng)的空白，還有效提升了公司及其產(chǎn)品的整體形象。 如今，五芳齋的粽子可謂是品種繁多。按照包裝形式劃分有新鮮粽、真空粽、速凍棕；按照口...

  • <b>建議由非盈利機(jī)構(gòu)接管政府的域名管理職能</b>
    152021-10

    建議由非盈利機(jī)構(gòu)接管政府的域名管理職能

    定由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織解決這些糾紛，而且從2000年開始，三個(gè)統(tǒng)一爭(zhēng)議解決政策（UDRP）小組應(yīng)運(yùn)而生。如果商標(biāo)的所有人發(fā)現(xiàn)與其名稱相同或易混淆的域名，統(tǒng)一爭(zhēng)議解決政策（UDRP）...