無處不在網(wǎng)絡(luò)的已經(jīng)成為營造城市的形象關(guān)鍵八卦掌。已經(jīng)南京市參與第十屆我國互聯(lián)網(wǎng)媒體社區(qū)論壇的復(fù)旦大學(xué)國際公關(guān)研究中心主任孟建專家教授覺得，政府應(yīng)當(dāng)通過網(wǎng)絡(luò)公關(guān)來構(gòu)建城市的國際形象。

孟建覺得，政府公關(guān)便是政府為了能營造較好的組織形象，根據(jù)對政府的形象方案策劃、營造、散播、日常維護對政府組織凝集力、文化力、協(xié)調(diào)力、參加力的融合，進而提升政府創(chuàng)新能力的理論與實踐。政府做為城市管理者，城市品牌形象某種程度上說就是政府品牌形象。政府網(wǎng)絡(luò)公關(guān)針對城市國際形象的構(gòu)建，起到至關(guān)重要的效果。

孟建說，城市國際形象的構(gòu)建是全方位的。復(fù)旦大學(xué)國際公關(guān)研究所秉著科學(xué)發(fā)展觀的奮斗精神，通過半年的科研攻關(guān)，建立了“城市憧憬度、城市文化藝術(shù)、城市自然環(huán)境、市民素質(zhì)、社會治安、方便快捷水平、城市個性化、誠實守信水平、政府高效率、升值空間、發(fā)展前景、全球化水平”共12類指標(biāo)值所組成的評價指標(biāo)體系，為城市國際形象的構(gòu)建帶來了關(guān)鍵智力支持。

孟建說，一丁點的城市國際形象發(fā)展戰(zhàn)略，都要以完成高效的散播為原則。在媒介化社會發(fā)展，這一問題，十分明顯地面如今了對媒體的高度重視，尤其是對大眾傳播的非常高度重視。怎樣制訂并執(zhí)行卓有成效的散播發(fā)展戰(zhàn)略，是極其最主要的課題研究。

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