從上面我們可以得出一個(gè)大家都可以出名的結(jié)論。但是光知道大家對你的想法是不夠的，你還要掌握你涉足的領(lǐng)域的綜合情況。你還要知道受眾在哪里，潮流是什么，社會上的誤解會怎么樣，影響你的形象……我大學(xué)講課的時(shí)候可能學(xué)的東西比學(xué)生多，我經(jīng)常會請很多領(lǐng)域的專家到我的課堂上，請他們在學(xué)生面前就某個(gè)話題闡述觀點(diǎn)，自由辯論。比如關(guān)于非法下載的辯論由來已久，也是年輕人的熱門話題，我曾經(jīng)請過兩個(gè)人，一個(gè)是美國唱片行業(yè)協(xié)會的，另一個(gè)是美國家唱片網(wǎng)站的，一個(gè)是美國的搜索。顯而易見，兩的觀點(diǎn)是針鋒相對的，幾乎在課堂上大打出手。我一直熱衷于這種教學(xué)模式。

我從你們的討論中得知，大學(xué)生不想為在線資源付費(fèi)，他們對藝術(shù)家的權(quán)利保護(hù)漠不關(guān)心。他們的觀點(diǎn)是：由于互聯(lián)網(wǎng)上有資源，所以免費(fèi)下載這些材料到他們自己的筆記本電腦，臺式電腦或手持電腦是可以理解的。的。對于那些花費(fèi)大量時(shí)間和金錢創(chuàng)作和錄制歌曲的音樂家來說，大多數(shù)人會敷衍地回答：他們可以通過賣音樂會的票來賺錢。如果你準(zhǔn)備在網(wǎng)上向18~34歲的人出售一些信息或其他內(nèi)容，你必須清楚地考慮一下，因?yàn)樗麄儗Ξa(chǎn)權(quán)的看法與上一代人完全不同。我想在課堂上追求類似于奧普拉脫口秀的效果，但我?guī)缀跻越衣督芾?middot;斯賓格秀[3]的短期情況結(jié)束。

既然說到年齡層的問題，我們就來揭露一個(gè)廣為流傳的不正當(dāng)說法。據(jù)說，18~34歲的人是廣告的主要觀眾群體。事實(shí)上，這種說法根本經(jīng)不起推敲。與年輕人相比，四五十歲以上的人會有更多的金錢和閑暇。當(dāng)然，這部分內(nèi)容與藝術(shù)家的權(quán)利和人口統(tǒng)計(jì)無關(guān)。我們想說的是，你必須了解你的手背等待面對或重新面對的市場。如果你不能做到這一點(diǎn)，你將花費(fèi)大量的時(shí)間、金錢和精力。

如果你想跟上形勢，你必須關(guān)注媒體。你必須知道哪些雜志、電臺和電視臺對你感興趣，哪些記者或出版物是你可以取悅的，哪些是你必須避免的。幾年前，當(dāng)時(shí)的克薩斯州共和黨參議員凱貝利·哈奇森出席了比爾·馬厄（BillMaher）導(dǎo)演組織的一場演出。事實(shí)證明，這是一個(gè)糟糕的想法。我們的參議員凱貝利·哈奇森自始至終都在認(rèn)真地看待比爾·馬厄幽默的表演。如果你很無聊，不要強(qiáng)迫自己參加這樣的活動。無論你是參加活動還是允許一些與你身份不一致的媒體采訪你，你都不能敷衍，也不能輕易通過。許多年前，一位南方參議員主張家庭價(jià)值觀，接受了《創(chuàng)世記》的采訪。想想他會有多尷尬，因?yàn)椤秳?chuàng)世記》不是一本宗教雜志，而是一本色情雜志。當(dāng)然，這對他的競爭對手來說是一個(gè)小把戲。這篇文章發(fā)表后，參議員在巨大的美國找不到一個(gè)藏身洞。

還有一件事需要記住:如果你已經(jīng)準(zhǔn)備在淡出一段時(shí)間后復(fù)出，請先告訴你目前的情況。重新介紹也是公共關(guān)系的重要組成部分。就在不久前，我剛剛將一位離開好萊塢15年的女明星推回舞臺。我為她設(shè)計(jì)了一個(gè)形象定位：我已經(jīng)40歲了，但我是一個(gè)專業(yè)的演員，同時(shí)撫養(yǎng)我驕傲的孩子。我看起來光彩照人，特別是與我的同齡人相比。當(dāng)然，我們沒有要求她說這些話，但我們創(chuàng)造了這種效果。

對了，全世界最熱門的話題就是人變了形象，在里基·萊克減肥成功后，一周內(nèi)就有三本雜志跑來和她約訪，這樣看來，一個(gè)燒錢的媒體運(yùn)營，可以先從省錢節(jié)食開始。

如果這些建議被采納，你可以對自己的聲譽(yù)有一個(gè)明確的判斷。首先評估你的現(xiàn)狀，然后你可以確定下一步的方向。對于我們自己來說，我們往往不夠誠實(shí)，這就是為什么你需要?jiǎng)e人在你身邊，無論這個(gè)人是一個(gè)專業(yè)的公關(guān)人，還是一個(gè)真正的朋友?，F(xiàn)在，你已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)和其他資源了解了世界對你的看法；通過對你自己的對手研究，你可以看到你還有什么缺點(diǎn)；通過小組調(diào)查或其他傳統(tǒng)調(diào)查方法，初級研究和次級研究，你可以了解更多關(guān)于你自己的信息。如果你已經(jīng)了解了這個(gè)情況，你應(yīng)該考慮下一個(gè)問題，那就是你想在未來建立自己的形象。